“大淘宝”打造线上线下“双通道”

    显然，马云并没有把“十年”作为阿里巴巴的一个节点，更多的，是把它作为阿里巴巴延续前十年高速拓张的一个新起点。
    9月10日，在阿里巴巴成立十年之际，由阿里集团旗下淘宝网联手浙江日报报业集团共同投资打造的生活类周刊《淘宝天下》举行盛大创刊仪式。
    “我们的目标，是打造国内生活时尚类周刊的第一品牌。”在10日的创刊仪式上，阿里集团《淘宝天下》项目负责人告诉记者，周刊将紧密结合以淘宝为代表的网购生活，内容直接源于网民并由网民参与采集。
    这是自2003年淘宝开启中国网购时代之后，网络购物高速增长期过程中，第一份全面呈现网购生态景观的平面媒体。

    “阿里集团的这一具有革命意义的举措，占尽优势。”阿里集团总参谋长曾鸣分析，一方面是淘宝搭建的最健全的网购平台和它吸附的亚洲最大网购人群；另外一方面是淘宝在培育、推动网络购物发展的过程中，所获得的对网购以及网购人群最深入的了解。“软硬件”的双重优势，阿里集团的强势支持，再结合深悉报纸市场的浙江日报报业集团，“我们的目标不难实现。”上述负责人直言。
    事实上，《淘宝天下》对于在阿里集团“大淘宝”战略下，打通线上线下双重渠道，无限扩充淘宝网的外延，已经发挥出了“第一”的效应。

《淘宝天下》打造“双通道”

    6月，阿里集团与浙江日报报业集团在杭州签署战略合作协议，确定充分结合双方的资源、团队优势，通过各种合作方式，实现网上网下资源的共享双赢。
    仅在3个月之后，《淘宝天下》横空出世。在10日当天的创刊仪式上，有传媒观察人士分析，从战略意向性的达成，到实质性合作产品的降生，《淘宝天下》俨然创造了中国传媒领域的一个奇迹，并同时“创新了传统媒体与互联网融合发展的新路径，为读者和客户创造了更多的价值。”
    目前，阿里集团旗下的淘宝，已经成为亚洲最大的网络零售商圈。淘宝网2009年上半年业绩报告显示，其半年实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿元的成交量。同期，淘宝网注册会员攀升至1.45亿，占全体中国网民数的43%注。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。
线上的快速成长，为淘宝线下扩张提供了强烈需求和强力支撑。
    一方面，传统购物人群需要一个进入线上购物的“便捷通道”。《淘宝天下》做为平面媒体，其信息传播样式更亲近准淘宝购物人群，让线下受众无障碍向线上迁移。
    另外一方面，对于线下消费者而言，《淘宝天下》的出现，为他们打开了淘宝所网聚的庞大的网货集散平台，这些“物美价廉、货真价实”的网货产品无疑是极具吸引力的宝藏。
    “线上线下双通道的打造，意味着《淘宝天下》不仅仅成为阿里集团未来战略中的重要一步，同时对于中国电子商务市场的整体性发展，都具有重要的意义。”《淘宝天下》总编辑胡志弘告诉记者。

“大淘宝”战略深拓媒体外延

    《淘宝天下》的创刊，对于合作双方来说，还具备更深远的战略意义。“与电子媒体嫁接、与阿里巴巴强强合作，一定能创造一片新蓝海。”浙江日报集团社长高海浩表示说。
    事实上，对于阿里集团来说，《淘宝天下》的意义还显示在阿里集团“大淘宝”战略之中。“大淘宝”是以开放API(应用程序接口)为契机，形成一个多接口的开放性平台，吸引大量的合作伙伴集结为一个商业生态系统。而一旦系统里的成员结成利益联盟，并且形成各个具有活力的小型生态圈，那么作为组织者的淘宝将成为一个源源不断的聚宝盆。
    “将信用、消费、供应等信息加以整合，建立中国第一个电子商务社会的个人系统，成为线下的中国商务的基础服务系统，‘大淘宝’这个零售服务系统将会更全面、更广泛。”淘宝网有关负责人表示。
    《淘宝天下》的推出，正是在“大淘宝”思路下，极大拓展了这一生态体系外延的战略动作。“借助平面媒体在消费人群中的深度和广度渗透，淘宝改变人们传统消费理念的目标将更容易达成。”阿里集团相关负责人表示。
    “阿里巴巴集团与浙报集团同声相应、同气相求，我们坚持开放、分享、责任和全球化的视野，共同努力，相信合作一定会结出硕果。”阿里巴巴集团董事局主席马云说，“阿里巴巴集团走过了第一个十年，经历过许多困难，但我们一直有一个信念，互联网会发展，电子商务会发展，我们也一直拥有梦想和雄心，让我们兴奋的不是赚多少钱，而是通过创新改变了很多人的生活。”

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