钻展七年来最大的一次变化

    钻石展位迎来了其诞生7年以来最大的一次变化。

    定位由人群精确到人

    阿里妈妈又向前走了一步，把消费者定位由人群精确到人，强调真人营销。

    真人营销的基石，首先是阿里巴巴6.3亿用户所贡献的多维度消费者行为数据：淘宝、天猫、支付宝、阿里旅行等购物数据，高德地图的地理轨迹数据，新浪和陌陌的社交数据，优酷土豆的娱乐数据等，都为大数据营销提供了参照。

    智能展示，针对每个UV出价

    由于阿里妈妈在人群定向上的精确度，可以圈定某个特定的人，因此，它也可以做到针对每个UV出价。同时，它会根据投放效果智能、自动在客户出价基础上进行调整，使每个UV的出价都更接近其真实价值。

    与以往针对一群人出一个固定价格的方式相比，智钻能够帮助商家竞得更多精确的流量，减少不适合自己的流量，提高CTR。

    CPC+CPM双计费模式，灵活出价

    钻展是典型的展示营销，即CPM（Cost Per Mille，千人成本）。智钻打破了这一固有模式，通过更加精确的点击率预估模型，可以支持CPC（Cost Per Click，点击成本）的玩法，商家可根据自身情况，选择CPC或者CPM来组合投放。

    简单来说，CPC和CPM的本质区别体现在人群圈定上，前者定向的人群范围更大，后者圈定的人群虽然少，但是非常个性化。

    智能推荐营销方案

    智钻与普通钻展的一大不同还体现在，它实际上是一种傻瓜式的数据服务，让商家没有门槛的使用数据产品。因此，选择人群、出价、创意、投放优化等都可以在勾选基本的条件后，由系统计算后给出最优结果推荐，操作钻展不再像以前那样是一件难事。

    同时，针对不同类型商家的实际需求，它在场景上也做了区分，满足商家从测款、上新、日常销售到清仓等不同营销场景的需求。

    自动调价

    操作钻展的人，几乎都有一个痛苦之处，就是需要一直盯着后台数据，根据每个小时、每天的投放情况进行价格调整。

    智钻的出现也解决了这一痛点，它不需要商家参与，系统在投放过程中随时调整每个PV价值。

    智能创意动态优选

    展示类营销的一个关键点是，需要通过图片来吸引消费者的注意，因此创意尤为关键。

    智钻在创意阶段的智能化体现在，可以实时根据消费者的情况优选创意，平均点击率可以提升10%以上。同时，对于不同类型的商家而言，创意操作阶段的短板也十分明显——小商家没有作图概念，大商家纠结的则是作图效率和营销玩法单一。

    对此，智钻也配备了相应的创意工具，例如用创意模板来解决不会作图的问题，用创意裂变来提升作图效率，以及通过淘积木，使商家的营销不仅停留在首页和单品页，也能通过H5等方式多通道传播。

    智能诊断

    在投放结束后，智钻会根据商家账户的实际情况，从流量、效果和预算这三个维度，个性化诊断营销现状，制定店铺的投放诊断报告，并给出相应的优化建议。

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