想做合格卖家就得会优化标题

    标题优化是作为一个合格卖家必须要会的事情，买家通过搜索关键词寻找自己想要的宝贝，标题别看就30个字，但是却起到了至关重要的作用！

    1、标题的目的性

    很多人做标题，要理解我们为什么这样子去做？简单来说，标题有着两面性目的，一方面针对于消费者，因为淘宝是以搜索为导向来选取自己喜爱的产品，那么这个 时候我们的标题匹配到消费者搜索的关键词，产品随之映入眼帘，出现在消费者的视线中（当然排除其他维度因素），这是对于消费者我们做标题的目的，另一方面 是对于淘宝本身搜索引擎，系统通过我们的标题对于产品进行分析解剖，将最合适的产品推荐给消费者，相当于起着中介纽带传输服务。

    2、标题不决定成败，万法归一

    一些卖家认为做了标题之后，就可以来访客有订单，所以导致很多卖家一致的死钻标题牛角尖，什么所谓的利用标题引上万流量等等干货技术迷茫了这些商家，结果 一毛钱的UV都么有，在这里要纠正一下，标题只是优化的一部分，不代表全部，不一定标题好，产品UV订单就多，标题差就什么都没有，淘宝好比一个金字塔， 标题只是最底部的基础，如果需要更好的UV还有订单，还是需要这个金字塔上面几层共同来完成，所以劝诫一些商家不要把标题看的太死，转了一圈都是要在产品 服务解决店铺，这里截图给大家看看，特意找了一个比较鲜明的例子来看看标题好坏不决定成败。

    走好标题每一步，标题数据储备

    我们想做标题，就必须拥有一个强大的关键词数据库，以便我们在制作标题的时候直接进行筛选使用，可能有些人认为不用做数据库也可以呀，直接去后台生意参 谋看数据任意搭配也OK，但是这样子我们要想一想，做一个两个还可以，如果我们的店铺有20款甚至更多的产品需要做标题，如果一直在生意参谋临时找词搭 配，是不是有重复性和片面性的现象发生。

    所以我们要利用生意参谋做一个强大的关键词数据库，一般来说小类目词很少，基本制作一次可以使用1-2个月，大类目的话在15-20天是可以持续使用。那么我们下面说下如何利用生意参谋去做我们的词库：

    打开我们的生意参谋—市场行情（标准版）—行业热搜词，在行业热词榜下面，有热门搜索词/热门长尾词/热门核心词/热门品牌词/热门修饰词，我这里阐述下 几个词的概念，热门搜索词就是行业热搜的，长尾词其实仔细就可以发现就是核心词的二级词，热门核心词就是相当于汉语词根，品牌词这个大家都知道，说到品牌 词，这里拓展关于这个品牌词在直通车的用法，如果产品有品牌共性，那么直通车可以找一个计划来做品牌词计划，相当于抓竞争对手的客户人群来操作，对于转化 还有各方面也是还OK的，但是前提是产品一定是品牌共性比较强产品，不适合所有产品。我们这里要用到的是热门搜索词，选择7天数据，从热门搜索词当中找出 3-7个核心词，因类目而异，有的可能比较多，也有的可能比较少。

    我们这里选取核心关键词五金工具/工具组套/工具套装三个关键词，然后将我们选取的3个核心这里先保存，继续打开我们生意参谋的搜索词查询，将刚才几个词手动输入搜索查询，如图：

    这个时候我们搜索的词会出现500多个关键词，将这些关键词手动复制到EXCEL表格，初步做成词库，其他两个关键词也是利用同样方法进行搜索整理做词库，整理后的关键词如下图：

    筛选关键词

    通过上图，我们将我们所有整理的关键词做成EXCEL表格出来，这里要说的一个点，我们在使用这些关键词要看下他的搜索人气，比如车载随车汽修修车五金工 具这个词的搜索人气才374个，如果这种词我们要是放在标题的话，可能根本没有人来搜索点击，所以表格里面关键词也要适当选取，还有就是所谓的蓝海和红 海，关于这个问题的，相信大部分都知道关键词的蓝海和红海判断标准,在这里我不详细介绍了。那除了这些，这张表格的数据还能给我们带来什么东西呢？

    先从商城点击来看，这个指标代表的天猫在全网的占比权重，如果放眼望去，整个词库占比天猫都比较高，说明这类目的消费者群体购物体验要求是比较高的，同时 如果是一个C店，那么面临全网竞争对手可能是天猫比较多，”鸭梨”有多大你们可想而知，其次是直通车参考价，这个说的是某关键词在全网的关键词出价，如果 某一个关键在搜索点击还不错的话，参考价是0，那是不是我们可以在直通车对于这个关键词出很低的价格就可以展现到前面。

    刚才说的这些都是基本表面可直接观察到的，那么这里额外在说一个潜在的优化，文字描述，不在进行图片截图了。我们在后面添加一栏销量排序，然后您选取搜索 人气比较高的词进行搜索  按销量排序查看他最高和最低的差额计算出来，这样子我们就可以利用一些空白区优化进行引流。举个栗子，五金工具这个关键词按销量排序搜索 假如第四位是300人付款，第一页销量排序最后一位是20人付款，那对于我们来说这个关键词人气相对较高，我们的产品销量达到300人以上就可以卡到销量 排序第四位，是不是我们可以免费额外获取销量排序的部分流量访客。

    标题组建

    以上的工作我们的关键词词库数据导出了，也已经进行筛选了，那么接下来就是做我们的标题了，我们标题组建这里先排除紧密排列搭配优化技巧因素，先来说下最基本的标题搭建，个人来说，整一个标题首先要和您的属性类目相关。

    比如说产品是现代简约风格，但是标题确用了欧式两个关键词，显然产品和这个关键词是不匹配的，就算访客很大，但是跳失率还有转化也不会很好，会给你带来一 定的访客，但是给你带来的UV是么有一毛钱价值的，所以我们在做标题的时候第一条就是您的标题关键词一定要和属性类目产品相匹配，其次就是我们的整一个标 题在构建的时候一定要通顺流畅，不能消费者在浏览的时候磕巴的一个字一个字 蹦跶出来，那么一些人经常会听到很多人说词的构建类型是 品类词+属性词+修饰词，这种说法不完全否认，无非就是从二到一，我们做标题的时候也可以采用这种粗糙的搭配词方法进行构建。最后一点我要说明的是自从广 告法出现以后，一些极限词还有淘宝禁止的词是不能出现的，特别是天猫商家，尤其严格，对于小C稍微可以弄下擦边球的动作无妨，一旦天猫商家有触碰高压线， 就会被触电的，所以一定记着。关于标题组建针对于个人感觉以上是比较重要的三点。

转载请注明来源：【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】