货基下架 基金淘宝店遭遇十字路口

    距离去年双“十一”淘宝基金店热闹上线时隔不到一年，因业内传言淘宝网即将统一基金服务费率，9月底，已经有不少基金公司开始下架淘宝店内的货币基金，其中华夏基金、兴业全球基金和广发基金的货币基金已经挥别淘宝。10月1日起，淘宝理财将全网基金服务费率统一为0.3%，和货币基金收取的管理费相当。截至上周末，基金公司已将淘宝理财上的货币基金悉数下架。据“新财富舆情中心”监测显示，9月底以来，涉及货币基金退出淘宝店及基金淘宝店的传统媒体报道82篇，网络媒体报道943篇，微博166篇，基金吧15篇。

    淘宝调整基金网店费率 货基产品“收摊”

    淘宝网基金服务费即将统一的消息尚未公布之前就已在业内广泛流传，9月24日的《每日经济新闻》曾刊文指出这种“一刀切”的收费新规对货币基金和C端基金造成冲击，但对其他之前被收取0.6%服务费的其他基金却是利好。文章同时指出，基金淘宝店的销售一直不太理想，在“宝”类产品横行天下之时，货币基金却没有太多特色和更好的推广途径。据“新财富舆情中心”监测显示，9月24日《每日经济新闻》的“淘宝拟调整收费规则 多家基金公司货基产品‘收摊’”被转载56次，新闻热度达到82.62。随着此事的尘埃落定，十一长假后，相关新闻报道再次迎来传播高峰，包括《中国证券报》、《证券日报》及《证券时报》等多家媒体相继刊文关注此事，“基金淘宝店沦为鸡肋”、“基金淘宝店十字路口”等标题频现，基金淘宝店再次成为关注焦点。其中，10月13日《证券时报》题为“淘宝店成‘鸡肋’ 基金公司产品销售另寻支点”的报道传播最为广泛，被转载63次，新闻热度为85.26。

    费用成货基撤离主因 淘宝理财将更专注权益类产品

    时隔去年基金淘宝店的热闹上线不到一年，货币基金就全线撤离，基金淘宝店的发展也遭遇瓶颈，其中费用考量成为多家基金公司撤出货基的主要原因。13日的《证券时报》表示，货币基金的流动性高，投资者平均持有时间很难超过一年，而这类产品一年的管理费仅在0.33%，货币基金所收取的管理费已不能覆盖成本。此外，也有分析师认为淘宝收取销售服务费不排除是对余额宝的保护，由于淘宝和关联方的关系，天弘基金享受淘宝的特殊待遇。而10月14日出版的《时代周报》也对上述观点表示认可，强调指出此举对货币基金、理财基金及C类基金几乎是致命的。文章还援引来自淘宝方面的回应称，费率调整与淘宝理财在阿里平台定位的重新划分有关，今后淘宝理财将专注成为权益类理财产品的销售平台。据“新财富舆情中心”监测显示，10月14日《时代周报》的“基金淘宝店十字路口：淘宝新规3类基金利润受重压 公募或掀淘宝退店潮”被转载38次，新闻热度为70.08。

    基金淘宝店：一半是海水 一半是火焰

    基金淘宝店经营货币基金“赔本赚吆喝”，业内对于基金淘宝店的发展又持怎样的态度呢？持悲观态度的中国经济网9月28日刊文指出基金客户的培育是从货币基金和理财基金入手，而淘宝的这一政策变更，令基金公司失去了培育客户阶段的主要产品，将极大地影响基金淘宝店的发展，最终可能导致这样的合作方式走向失败；《中国证券报》10月10日也指出，经历此次调整后，业内人士对于基金淘宝店未来的前景越发看淡，从近一年的实践显示，效果只能算平平，淘宝客户以消费人群居多，目前还未把理财投资的专业形象建立起来。据“新财富舆情中心”监测显示，这篇题为“收费模式生变逼货基集体撤离 基金淘宝店沦为鸡肋”的报道被转载21次，新闻热度为60.30。而持乐观态度的《证券日报》13日表示，基金淘宝店趋冷不能成为基金公司抛弃淘宝网的理由，“基金运用淘宝店要有新思路”，文章指出此次费用的调整除了看到对货币基金的负面影响外，还应看到对权益类基金从千分之六下降至千分之三的正面影响；此外，基金公司未来的销售重点也可由低风险的货币、理财基金向更高风险的权益基金转移；基金公司可转变思路将重心从产品销售转变到品牌展示上；14日出版的《时代周报》也与《证券日报》保持相似观点，认为基金淘宝店“肯定会有发展”。《时代周报》援引业内人士观点认为，10年前基金也很难卖，很多人都没有听过，而基金电商化的趋势更是取决于生活习惯的改变，随着年轻人逐渐成长为基金购买主力，基金的购买方式也将和目前的消费方式保持一致，这个市场还需要慢慢培育。此外，“基金淘宝店可以是公司的一个展示平台，从推广品牌的角度看也是划算的，传统的渠道付出的费用远高于互联网平台，而目前的规模不大说明还需要一个不断培育的过程”。据“新财富舆情中心”监测显示，10月13日《证券日报》的“基金运用淘宝店要有新思路”被转载15次，新闻热度为50.61。

    网友：金融产品不一定适合网上卖

    对于淘宝调整基金网店费率，网友“77”说“淘宝显然是不想卖基金的意思啊，都买基金谁用余额宝？”。网友“古屯王小二”则表示，“淘宝的成功只是网购模式的成功，增加了开放式基金，只是增加了金融产品而已，更何况金融产品并不一定适合在网上买。”微博网友“想理财”则表示，在淘宝上买基金，只会让我更想买东西，坚决不在这种平台上理财。而9月30日在基金淘宝店打出“货币基金正式挥别淘宝店”的广发基金，则在近期在其官方微博上，大肆宣传其和百度合作的“广发百发”。网友“一个孤独的人”对此评论称“坐等基们从淘宝店全线撤退。”

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