天猫派送价值4000万元的现金红包

    6月18日，天猫将要再造一个网购狂欢节。阿里巴巴旗下天猫昨日宣布，继一年一度的“双十一”年度促销之外，接下来的15——18日，将会为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，红包可18日当天在天猫全场购买实物，无任何限制。

　　天猫打造的双11网购狂欢节已经成为全电商业的狂欢，过去两年网购狂欢节天猫已创造单日成交9.36亿与33.6亿的成绩。而今年618网购狂欢节的推出，意味着天猫的夏季攻势已全面展开。

　　今年5月，天猫电器城率先掀起B2C电商价格战，以狂暑季为主题，打响“史上最大促销战。” 天猫电器城狂暑季期间预计投入3亿元补贴，其中2亿用于补贴商家，以支持商家提供有竞争力的价格，另外1亿用于直接补贴消费者。随后，包括国美、苏宁易购、京东等各大电商平台纷纷跟进促销，并逐渐演变为一场消费者的狂欢盛宴。

　　据悉，3亿元补贴带来持续热销：数据显示，5月天猫电器城销售金额突破40亿元，达一季度80亿元近半。而进入6月，天猫电器城通过限量抢、人越多越便宜的阶梯团等一路捷报频传：苹果IPHONE 4S以4499元的特价狂销6000多台；佳能600D相机18-55套装以4300多元的团购1天卖出3000多台，飞利浦三款型号音响3天卖出9134台，1000多万元的销量几乎是线下影音品牌全国一级代理商一年的销售金额！

　　为了乘胜追击扩大战果，天猫将原本局限在天猫电器城的暑促活动，扩大到全网，并掏出4000万元真金白银，将之打造为全网的网购狂欢节活动。 仅零门槛派送大红包的消费者补贴这一块，去年的双十一活动为1000万元，此次，天猫为打造年中庆的狂欢节，更是4倍的直接补贴，勘称“史上最大力度”。

　　面对天猫4000万元真金白银疯狂派送的强大攻势，为吸引用户到自己平台，苏宁易购则宣布6月为其全网比价月。当当网店庆月原本为12月，也宣布启动“年中庆”打折促销。除此之外，国美电器网上商城、卓越亚马逊等网商也纷纷推出大额促销活动，甚至借助欧洲杯的噱头，紧急开展促销。

　　其实，相对于其他电商“赔钱赚吆喝”，天猫更有实力打造一个网购狂欢节。分析指出，天猫之所以有能力提供大额无限制补贴，受益于其平台型的运作方式无需进货和管理库存，令其保持了健康的现金流和毛利率。据外媒报道，阿里集团去年营收达到38亿美元（约240亿人民币），其中天猫的毛利润高达50%，这在普遍亏损的中国电商界几乎是一个奇迹。

　　天猫已经成功将光棍节打造为网购狂欢节，年中618大促，也有望成为一个新的消费者网购狂欢节。就像11月11日本就是个“制造”出来的节日，在传统消费模式对应的传统节日促销之外“淘”出了这一天。像双十一一样，618造节，同样并不需要理由。用一个轻松的由头打造出一个网络购物节，不仅仅是因为网商看准了目标受众，分析准了购物心理，更因为4.2亿网民的基础、网上零售市场5000多亿元的年交易规模、越来越便捷的网购流程，这些都为网络购物节的出现做好了准备。可以预见，网购狂欢节还将继续火下去。

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