尽管天弘基金股东层面关于增资的纠纷尚未有结果，但天弘已准备好从余额宝“背后”的基金走到淘宝理财的“台前”。
13日，天弘基金淘宝官方店正式登陆淘宝理财。目前在售的仅有天弘永定、天弘安康养老两款权益类产品。据介绍，另一款主打的指数型产品—“容易宝”目前尚在筹备中。
从背后走至台前
一直以来，天弘基金被视为余额宝背后的基金。其与蚂蚁金服旗下的支付宝联合推出的余额宝服务使得天弘从一个规模排名绝对靠后的小公司迅速蹿升为行业规模龙头。
然而规模壮大的背后，不平衡的产品线和对渠道的高依赖是无法掩盖的事实，也常为人所诟病。公开数据显示，截至2014年12月31日，天弘基金管理规模5897.97亿元，其中对应天弘增利宝货币的规模达5789.36亿元，单只产品占公司总管理规模比例高达98.16%。
“天弘基金离开了蚂蚁金服可能又将什么都不是，但蚂蚁金服和任何一家基金公司合作，同样能够创造"余额宝"。”一位北京基金分析师的这番评论或许表达了很多业内人士的看法。
在首批17家基金登陆淘宝的14个月后，天弘基金以自己的名义在淘宝理财开设官方店似乎正是从“余额宝”的“背后”走至“台前”。
据《中国基金报》报道，事实上，早在2011年8月，天弘基金就已经开始筹划淘宝店。2013年11月首批基金淘宝店上线时，也可以发现天弘基金的“毛坯店”身影，但天弘基金方面认为当时市场还未成熟。
打“余额宝”招牌卖权益类产品
人民金融注意到，天弘在新上线的淘宝店中打出“好的不止余额宝”的口号。其公司方面在宣传中称，此举是希望借由“深入淘宝用户心理的"余额宝"作为桥梁，进一步为用户引荐其他类型产品”。
而所谓“其他类型产品”都是权益类产品，分别为天弘永定、天弘安康养老和即将推出的指数型产品“容易宝”。据悉，“容易宝”将包含去年11月刚刚上报证监会的天弘中证500指数型发起式基金和天弘沪深300指数型发起式基金。
天弘基金相关负责人向人民金融表示，“容易宝”将成为天弘淘宝店正式运营后的主打系列产品。
有市场人士认为“容易宝”很难复制“余额宝”的热销场面。他认为，互联网渠道更适合用于推广简单的标准化产品，例如货币基金；而指数型基金产品复杂、风险高，一旦投资账面上出现浮亏，可能会遭遇投资者批量赎回。
“天弘基金之所以在淘宝店推出权益类基金，是因为随着市场好转，越来越多的客户有权益类投资需求。” 天弘基金互联网金融业务部副总经理此前对媒体表示，“我们对该产品的销量没有预估，但从淘宝店等方面数据来看，客户对权益类产品的认可度是在上升的。”
截至发稿，据淘宝数据显示，天弘永定与天弘安康养老分别完成交易628笔和166笔。
如何利用淘宝渠道
根据天弘披露的信息可以发现，其淘宝店首批产品售卖形式分为两种：产品以本身的名称直接上线；以“容易宝”的形式上线。前者与目前其他基金公司淘宝店的做法并无分别，后者将包含天弘中证500指数型发起式基金和天弘沪深300指数型发起式基金，但具体形式未有披露。
据人民金融统计，在淘宝理财，已有10余只沪深300指数型基金可供选择。此项数据还不包括联接、指数增强型基金。面对产品同质化这一公募基金业的顽疾，与阿里系关系非同一般的天弘基金会否有更多可以利用的手段？
对此，天弘基金相关负责人向人民金融表示，未来 “容易宝”上线后，将持续做互联网功能的拓展，以互联网思维去运营。
而在费率方面，天弘基金似乎并没有明显显露出渠道优势。尽管天弘基金相关负责人介绍，天弘沪深300指数基金享有全行业指基初始综合费率最低水平。但其上线另两款权益类产品，申购费率均在0.6%，高于大部分权益类基金在淘宝渠道0.3%的申购费率水平。
据媒体此前报道，2014年10月1日起淘宝理财全网基金费率统一为0.3%：其中货币基金由此前0.2%的费率调高至0.3%，权益类基金从0.6%下降一半。但知情人士向人民金融指出，费率水平其实最终仍由基金公司方面自主敲定。
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