申购费率全网折上折 基金淘宝店备战双十一

    “双十一”近了，权益类基金销售火了，淘宝基金申购费率降了。对于即将到来的“双十一”，不止是淘宝店主，各大“触网”基金公司也在备战。

    去年“双十一”共有17家基金淘宝店开张，如今数量达到32家，在货币基金的竞争下，这些基金淘宝店能够在开张一周年之际取得实质上的突破吗？

    申购费率统统降至千分之三/

    “全店申购费降至0.3%，申购费率折上折，两折优惠了。”现在，打开任意一家基金公司的淘宝店，基本上都能看到类似广告，而且是放在最显眼的位置，颇有百货公司季末跳楼大甩卖的意味。

    9月27日，淘宝理财发布公告称，2014年10月1日起，淘宝全网基金产品，不分产品类型，申购费率降低至0.3%。随后，基金公司淘宝店纷纷将产品的申购费率改成千分之三。

    例如，偏股型基金原来的申购费率是1.5%，现在打两折，为千分之三；债券型基金原来的申购费率是1%，现在打三折，也为千分之三。

    随着淘宝将费率统一为千分之三后，基金公司基本上已经全部将货币基金下架。例如，目前华夏基金淘宝店上仅有11只基金产品，均为债券型的偏股型产品。

    “如此看来，淘宝似乎有意将淘宝店打造成具有较高风险基金产品的重要战场。”一位基金公司电商人士表示。

    上述人士称，“以前是按照千分之六来收费，现在‘一刀切’，全部按照每笔千分之三进行收费；以前要收取申购费和平台服务费，其中申购费打四折，这样算下来大部分产品的收费标准是千分之六，现在则是将两块费用合二为一，只收取千分之三。”

    淘宝方面调整收费规则虽然对货币基金造成较大冲击，但对其他类别尤其是权益类基金却是一个比较大的利好。

    淘宝店发力权益类基金/

    降费率仅仅是为了迎接“双十一”临时起意吗？“可能更多的是淘宝战略上的调整吧，未来想把淘宝的理财平台塑造成销售权益类有比较优势的平台，但是想要发展起来，三个条件（股市好、产品好、费率低）不可或缺。”南方某基金公司电商部人士表示。

    此种说法也得到了淘宝方面的确认，淘宝相关人士对此解释称，费率调整缘于淘宝理财定位的调整，将发展为权益类理财产品的创新及销售平台，所以价格体系也做出了相应调整。

    投资人已经受了互联网金融一年多的洗礼，同时客户的需求也更加多元化。上述基金公司电商部人士补充道，“货币基金是教客户入门的产品，等他们越来越有经验，会渐渐不满足于现在的收益，他们更多的是希望提高收益。我们和淘宝一起教育客户，对于两者是双赢”。

    毋庸置疑，淘宝是一个海量的平台，但是从基金淘宝店为基金公司带来的销量来看，占比仍是微乎其微。

    目前在淘宝设有店铺的基金公司共32家，与去年基本持平。我国现有基金公司超过90家，这意味着超过六成基金公司对进驻淘宝兴趣有限。

    不过，对于一些发力互联网的大型基金公司而言，淘宝依然是一个重要的平台。深圳某大型基金公司人士认为，淘宝具有大量的流量，现在的费率已经降下来了，虽然从销量上看，基金销量短时间内没有爆发，但是相信长期的耕耘会开花结果。尤其当市场有机会的时候，淘宝在销量上的贡献将不容小觑。

    《每日经济新闻》记者采访相关人士了解到，自从基金公司降低申购费率之后，股票型基金的销量相比以前有所上升，但是因为货币基金撤了，而且货币基金是以前销量的大头，所以说总量是下降了。

    一周年之际能否逆袭？/

    从去年“双十一”开店至今，最早的基金淘宝店快一周岁了，相比成立之初寄予的厚望，基金公司更多地接受了惨淡的现实。这一年的时间里，货币基金的销量还算可圈可点，但是非货币类基金的产品销量却是乏善可陈。

    上海一位电商人士认为，“淘宝店基本上没什么销量，尤其是货币基金下架后，个人感觉淘宝店很难做大，就算熬出来做大了，付出的成本也会很大。”他还表示，尚未看到其中的赚钱逻辑，公司现在主要做自己平台的建设、外部平台的合作，以及为银行做类余额宝的项目。

    虽然购买费率降低，也改变不了部分人士对基金淘宝店的悲观看法。“淘宝现在统一费率千分之三，个人感觉没多大意义，偏股型基金不是说费率低就有人买，所以目前仍旧看不出基金淘宝店未来是一个什么样的发展模式。”某基金公司电商人士称。

    针对目前基金淘宝店销量不太理想的原因，受访的基金公司人士普遍认为，首先是平台不成熟，投资者的投资理念也不成熟，很多淘宝人群只关注短期业绩，一般情况下，一个月内业绩不错的产品，淘宝销量就会起来。淘宝渠道确实有前途，但是需要时机，也需要培养，更需要基金公司投入精力进行投资者教育。

    实际上，今年以来，不少基金公司已经推出了1折甚至是0费率购买基金。例如股票类基金C类收费优惠计划——广发基金C计划，“股票类基金零申购费，持有30天以上零赎回费”；此前，如华夏、南方、博时等曾在官网开展申购低至1折的活动。再比如同一个公司货币基金转其他类型基金0费率等。

    在股市有比较多投资机会的背景下，淘宝降低申购费率，基金淘宝店能否因此逆袭？

    乐观者认为，对于基金公司而言，积累一定数量的粉丝，也等于间接获得客户；从品牌来讲，基金淘宝店是品牌展示地，不仅可以获得较高的曝光度，还可完成一定的销售。

    北京某大型基金公司电商部人士则表示，淘宝店未来的发展模式，很难看清楚，只能是走一步看一步，发展起来了加大投入，没起来就做持续营销。

    虽然市场看法不一致，但面对“双十一”的再度临近，各大基金公司早已是磨刀霍霍，至于市场是否买账，还要让市场来揭晓谜底。

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