乐淘CEO：做电子商务要五思而后行

    淘宝商城的双11大促让很多商家看到了电子商务的无限商家，但是身在电子商务漩涡中心的乐淘CEO却大倒苦水：电子商务不赚钱。
    乐淘网CEO毕胜日前参加某论坛发表演讲时大倒苦水，称做电子商务非常非常穷，并告诫创业者想做电子商务的要三思而后行。

　　“听到电子商务这四个字就比较恶心”

　　毕胜当天演讲一开始就直言电子商务难做，认为自己入错了行。“我是做电子商务的，乐淘是卖鞋的，号称是国内最大的。我最近其实听到电子商务这四个字就比较恶心，为什么恶心呢?我太太问过我一句，我说恶心的原因是男怕入错行，女怕嫁错郎，我觉得我入错行了。”

　　毕胜回忆曾经在百度的工作经历，说当时170个人创造了一个市值接近100亿美元的公司，而后来改做玩具电子商务，六个月营业收入才过万元，“我都快哭了，六个月之后终于成了万元户了，真的没有什么意思的事情。”

　　“想做电商慎行，三思、四思、五思而后行”

　　全球最大的电子商务公司亚马逊上个季度净利润只有千分之三，还有70%来自云计算服务，毕胜感慨道：“我先跟大家提个醒，如果说大家毕业了，或者已经是公司领导了，想做电商慎行，三思、四思、五思而后行。我今天所讲的主要是血的教训。”

　　“电子商务公司手底下割肉，脸上微笑的欢迎大家”

　　从玩具电子商务转型至鞋类电子商务后的乐淘，每天的营业额为100万元，毕胜称，乐淘的毛利率为30%，在整个行业属偏高，但在高昂成本下依然吃力。他算了一笔账，乐淘毛利里面退货成本占2%，物流费占1%，营业成本占8%，包装成本占1%。而今年乐淘的毛利率下降为17%，因为竞争者之间都在恶性比价，赔本赚吆喝。

　　另外，广告费节节攀升也让电子商务企业不堪重负，毕胜称，今年乐淘的营销成本是50%以上。百度同样一个位置的广告，去年35万一个月，今年初到了70万一个月，现在甚至到了800万一个月。

　　“我很开心的说，但是我内心在哭”

　　毕胜说，中国卖鞋的电子商务公司不低于10家，每家都号称自己是最大的，所以面临巨大的红海的竞争。“我前不久跟朋友吃饭，他说你做这么快比去年做的好，今年比去年涨了500%，我很开心的说，但是我内心在哭，我那顿想让他买单，做电子商务的真的非常非常的穷。”

　　今年经济环境不景气，毕胜说：“2008年危机是一个皮球拍在水泥地上快速弹起来了，今年是一个皮球拍在沼泽地上弹不起来了。”

　　几百万投资麦考林结果被套

　　毕胜透露，麦考林上市之时，为了表示“中国电子商务从业人士对中国电子商务第一股的支持”，曾花几百万买入麦考林股票，当时股价18元左右，而现在已经跌至1块多。

　　“电子商务的人是垫砖的”

　　毕胜将做电子商务的人形容为垫砖的，“一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”

　　“坚持突围，没有其他路可以走”

　　苦水归苦水，毕胜认为要从红海中挣扎出去，要坚持突围。“如果大家已经是公司的老板，或者说已经准备成为公司的老板创业的时候在你企业碰到最困难的时候，你需要做的就是坚持突围，不要想别的，因为没有其他的路可以走。”

　　“任何一个商业模式，任何一个商业公司经营都不是一帆风顺的，如果大家听到乐淘从卖玩具卖鞋转型太快了，鞋类市场老大又转型了大家不要惊讶，因为再不转型我就饿死了。

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