一周之内，浙报传媒和长江传媒两家著名的传媒公司念起这句古老的“咒语”牵手阿里巴巴，开始了其突围寻找新利润增长点之旅。
业内分析指出，长江传媒与阿里巴巴数字娱乐事业群合作，拉开了地方传统文化企业和BAT等互联网巨头深度合作的大幕。
内容创意渠道变现互补
浙报传媒日前发布公告称，公司与控股股东浙报传媒控股集团有限公司签订《淘宝天下传媒有限公司51%股权交易合同》，以3201.9585万元的价格通过浙江产权交易所向浙报控股摘牌受让淘宝天下传媒有限公司51%股权。
无独有偶，长江传媒近日也发布公告称，其全资子公司与阿里巴巴数字娱乐事业群旗下子公司签署战略合作协议。
公告显示，旗下全资子公司湖北长江传媒数字出版有限公司已与浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司签署合作协议，后两者为阿里巴巴数字娱乐事业群旗下的数字阅读平台。双方将在图书资源共享、销售联合推广和项目共同开发等方面结成战略合作伙伴关系。
根据该协议，长江传媒方面将提供出版内容资源，而阿里方面将发挥其技术、运营和渠道上的优势，合作双方的聚焦点在数字内容资源、平台建设和运营等角度。
银河证券分析指出，互联网巨头介入传媒行业的步伐越来越快、程度越来越深。互联网巨头擅长于连接客户、拥有巨大流量，与擅长于内容创意的传媒公司具有先天的互补性和巨大的合作空间。创意内容是文化传媒行业最根本的价值来源，具备持续的优质内容创作能力和多渠道变现能力的公司有望在与互联网巨头主导的产业整合中脱颖而出。
多因素冲击增收不增利
由于互联网的冲击以及人们阅读习惯的改变，出版传媒上市公司的利润普遍出现增速减缓甚至下降的趋势，一些原来的绩优公司出现增利不增收的情况。
尽管出版传媒业上半年增长强劲，但结构性挑战犹存。
以4家出版行业公司—时代出版、中南传媒、皖新传媒、凤凰传媒为例，2014年上半年收入和净利润分别平均同比增长了22%和19%(2013年全年同比增长19%和13%)，收入及利润增长有所加速。
高盛高华证券研究员廖绪发的研究显示，主要原因是数字出版、影视娱乐、综合贸易、文体用品销售等新媒体、图书衍生业务的快速增长。
廖绪发认为，中长期看，传统出版业的增速可能会进一步下降，主要是因为行业面临新媒体、电子出版业等较多结构性挑战和学生数量增长乏力问题。
廖绪发指出，传统出版发行公司2013年以来积极主动地推进战略转型，利用自身品牌、版权、印刷和物流等优势在数字出版、文化贸易等领域取得突破，同时，通过收购兼并等方式进入游戏等快速增长领域。但考虑到传统的出版发行业务净利润体量很大、机制体制等局限性，廖绪发预计转型对净利润的显著贡献仍有待时日。
而与垄断性较强的出版业相比，自由竞争程度更大的报媒的情况相对更为“窘迫”。
最早上市的传媒股博瑞传播上半年收入同比增长了8%，但其净利润同比下滑13%，不及预期，这主要是因为传统业务表现弱于预期。公司二季度的收入为3.94亿元，同比增长4%，净利润则为6600万元，同比下降28%。具体而言，2014年上半年印刷、广告与出版业务的收入和毛利分别同比下滑了26%和37%。高华证券认为这可归因于宏观环境疲软以及来自新媒体的激烈竞争。
并购整合与改革是看点
近年来，以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体呈现出蓬勃迅猛发展之势，并对传统媒体形成革命性冲击。在此背景下， 财政部也明确下文支持中央文化企业兼并重组，特别是支持传统媒体和新媒体融合及文化企业走出去。
事实上，出版传媒公司与互联网的融合早已开始。
中南传媒2010年与华为合作开始发力互联网教育业务，发挥自身的内容版权和线下渠道优势，积极推广数字出版业务，未来有望打造O2O 闭环。
浙报传媒2013年5月完成对游戏公司边锋的收购。半年报显示，浙报传媒新业务进展良好，传统业务平缓，受益于2013年5月对边锋的收购，2014年上半年同比增长63%。
博瑞传播新媒体业务发展成效显著，成为公司新的利润增长点。上半年公司新媒体游戏业务实现营收1.6 亿元，占总营收的19.69%，实现净利润4127 万元，占总体净利润的22.97%。
粤传媒2013年开始布局新媒体板块，包括：电商、游戏和彩票等。游戏平台已经上线，联合运营5款产品。彩票客户端在安卓、微信、网页和web上线。彩票的推广工作主要是依靠网络渠道以及预装模式，也包括和银行、电信等机构合作。
中文传媒今年上半年收购互联网公司智明星通100%股权，注入优质互联网基因。公司认为，本次收购将为公司注入优质的互联网基因，公司可借助互联网平台进行渠道的拓展，实现线上线下相结合，形成广告业务协同，加强IP布局和转化，推进公司全产业链文化产品和服务运营商战略。
长江证券研究员刘疆认为，在媒介融合确定性推进的大背景下，积极寻求新媒体转型的纸质媒体有望在中长期迎来基本面的提振及可观的估值切换机会。
瑞银证券研究员陈欣则指出，传统出版发行行业面临转型压力,并购整合与体制改革是看点。
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