我们的习惯认知往往并不真实。日前，支付宝公司报告显示，京、沪、粤等沿海发达地区的用户总量仅占支付宝用户总量的26％，而来自全国各二三线地区的用户均呈现高速增长的态势。以8月为例，山东、福建、湖北等地区的新增用户数已经和北京、上海等一线地区相差无几，山东等地的发展速度甚至超过了北京和上海。
无独有偶，与支付宝同属阿里巴巴旗下的淘宝网也刚刚发布了一份针对2008年上半年网购市场的发展报告，该报告显示，二三线地区网购同样在迅速崛起，已经占据了中国网购市场的半壁江山。
二三线地区在电子商务市场上的抢眼表现，正预示着一个全民电子商务时代的来临。
这一切看起来顺理成章。今年6月底，中国刚刚超越美国成为世界上网民最多的国家，互联网的各种应用工具正在从大城市向二三线城市和地区渗透，网络购物等电子商务作为十大最受欢迎的网络应用，也正在这一历史进程中逐步走向全民。
虽然，中国民众的网络购物使用率只有25%，低于美国网民的66%，也低于韩国网民的57.3%。但CNNIC（中国互联网络信息中心）的报告显示，今年上半年，中国网上支付用户增量接近2400万人，半年增长率达到71.7%，而且预期增速不会放慢。
而在中国电子商务起步之初，网上支付曾经是制约这个行业发展的瓶颈。不时发生的网络欺诈事件使得人们在网购过程中始终心存戒备，萌芽中的网上购物大多依靠线下的当面支付或银行汇款的方式完成交易。
缺乏信用支付系统、繁琐的支付过程让中国网上购物市场在一段时间内一直裹足不前。但随着众多第三方支付公司的出现，尤其是2003年支付宝推出的担保交易方式——让买家先将货款存入支付宝，待到验货满意后才由支付宝向卖家付款——解决了网上支付中的信任问题，打破瓶颈的中国网购市场因此见证了淘宝网的崛起，以及网购市场的全面繁荣。
而今，当二三线城市的民众首次网上购物时，一批依靠诚信在电子商务市场立足脚跟的网站已经创造了一个值得信赖和便捷的交易环境了。艾瑞分析师杨艳萍表示，淘宝等诚信的电子商务网站创造了包括买家申诉、卖家举证、屏蔽不良搜索等一系列保护消费者做法，为购物者带来了安全感。
仅仅只是热身
不过若以此断言中国进入全民电子商务时代则为时过早。
根据艾瑞咨询的统计数据显示，中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重虽然持续上升，今年第二季度更是历史性突破1%，达到1.15%。
但这一数字与发达国家相比仍然有相当差距，中国社会科学院信息化研究中心研究数据显示：2007年，美国网购市场在其零售市场的比例为3.72%，英国是4.5%，韩国高达惊人的8.65%。
社科院因此预测，这一数字还有巨大的上升空间。目前，中国的网购市场正在以每年100%的复合增长率增长，社科院预测这一趋势在未来5年内将继续保持。
而另一方面，已被激活的二三线城市的网购消费潜力可期。
IBM商业价值研究院与经济学人信息部最近联合发表的一份商业白皮书，向驻华跨国公司发出建议：要想在中国市场取得成功，就必须更加纵深地开发大众市场，而不是紧紧盯着顶级城市。
这项建议基于对中国现有的305座中小城市的调查，根据他们统计，住在这些中小城市里的2亿多民众贡献了这个国家GDP的43%，在这里超过 80％的人口属于收入在3000美元到6000美元之间的大众市场，消费潜力巨大，而在北京、上海这样的顶级城市中，大众市场比例只有50％。
另一个有趣的调查结果是，这些新兴城市绝大多数并不偏僻或地处内陆，其中有58%位于沿海省份，并与一级城市有公路或铁路相通。这有助于电子商务的服务基石之一——物流运输的配套和完善。
随着二三线城市占电子商务市场比例的逐步扩大，一个全民电子商务时代即将来临。
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