“网货进城”将物美价廉的农产品带给了城镇消费者，致富的农民能不能通过也赶回时髦，在网上享受购物的便利呢？
2009年，一项针对1500名网上卖家的调查表明，接近40%的受调查者认为网货价格远低于传统渠道的商品价格。就淘宝网发布的2009年上半年 CPI与国家统计局CPI比较，淘宝网上的商品价格保持平稳的走低态势，以女装为例，2009年上半年，淘宝网上的女装均价较2008年同期下降了10% 到20%，运动鞋类商品均价同比降价幅度也在20%以上。
这样的让利幅度，农民要想享受到，首先需要农民加上网民的身份重叠。从CNNIC的最新统计数据来看，截止2009年年底，我国农村网民规模达到 10681万人，占整体网民的27.8%，同比26.3%。“这也可以看成是‘网货下乡’已经具备了初步的用户基础。”于辉达说。
马家桥村农民王华荣就曾经在中国农业网上购买了200克的黄流星品种的甜瓜种子，网上每袋售价仅为45元，市场上的售价为75元，10袋就便宜了300 元。这样的甜头让他继续泡起了网上商城：“我计划在网上买一台数码相机，比商场里便宜很多。”他说，有些网站上有在线专家，数码相机可以方便农作物出现病虫害的时候发给专家看，让他们在线解答，“这样比专家到现场更加方便快捷。现在什么都讲信息化了，农民也不能落伍呀。”
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