2014直通车权重影响因素 如何解决

　　如何优化直通车，不管是基于淘宝平台，还是网店推广来说，都是件重要而又复杂的工作。为什么一样是开直通车烧钱做广告，有的商家是赚了，而有的不赚反亏呢？这就是方法技巧了。在不同的阶段，我们需要有不同的优化思路。那么在2014年，直通车权重受影响因素有哪些？又如何解决呢？
　　作为淘宝重要付费推广工具之一的直通车，在流量获取方面发挥着非常大的作用。可是要如何才能获取这些精准的流量，就应学习如何进行有效的管理。开通直通车，不管是在关键词上、质量得分上还是出价上等等都是要讲究技巧的。真正掌握淘宝直通车推广技巧并加以运用，才会为店铺带来更多精准流量。　　
　　严格来说，站长们在开车前，都应该要有个明确的思路，如开车的目的是什么？流量？转化？还是roi？其实，不管什么目的，其最终的目的都是为了赚钱，一切不以赚钱为目的的推广都是瞎扯淡。直通车推广可以使宝贝的权重提升更快，从而获得好的排名，进一步带动店铺人气。这里有个疑问，有不少卖家一直疑惑到底直通车成交宝贝提升的权重跟自然成交提升权重是否一样？显然是不一样的，直通车成交的宝贝权重提升会更多些。那么，如何才能开好直通车，控制直通车权重的影响因素？
　　（一） 直通车的选词权重
　　选词的好坏直接影响着直通车的整体推广效果，不好的关键词只会拉低整体的权重。 因此，站长们在开车前，每天对关键词的数据分析调整是很有必要的。　　
优化建议：
　　1、删除30天无成交的关键词；
　　2、流量价值过低的关键词，直接删除或者适当降低出价。对于高成交的关键词，可以适当提高出价；
　　3、转化费用过高的关键词，删除或者适当降低出价。反之可以适当提高出价。实际上转化费用和流量价值的关系是对应的
　　4、一段时间内投入产出比差的关键词降低出价观察。
　　5、对于点击量过低的关键词，ROI是没有任何意义的。所以需要分析一段时间内的数据才更准确，不至于误删好词。　　
　　（二） 关键词的点击量
　　宝贝的前提推广需要的就是流量，没有足够的点击宝贝也就没有足够的曝光率，点击量也是淘宝考察你宝贝是否受众的一个重要因素，至少没有点击淘宝就没有挣到你的钱，也不会提高你的权重，所以没有点击直通车的权重会很低。
　　优化建议：
　　1、关键词要符合三个条件：有足够多的搜索量、符合买家的搜索习惯及宝贝相关度高，只有这三点都符合，关键词才能带来点击。
　　2、关键词不宜过长过偏，不然点击量也不会高。在选择关键词时不仅要用系统推荐的词，也要从其他的渠道，如淘宝首页搜索下拉框的词，宝贝详情里面的属性词，淘宝的类目词多渠道来挖词。
　　（三）关键词点击率　　
　　点击率跟点击量是相辅相成的关系，没有点击量的词点击率也不会很高，淘宝在给你足够的展现量的同时也要尽量提高点击量，点击量上来了展现自然也就不会少，点击率才会有所提升。虽然直通车改版之后更重视点击转化率，但点击率对质量得分的影响还是不可忽视的。　　
　　优化建议：
　　1、直通车主图：推广图是买家对产品店铺的第一印象，所以制作一张给力的直通车推广图是可以大大提高点击率的。如何制作推广图这里简单说几点

 　   首先图片必须要清晰，背景要起到辅助衬托作用，突出产品突出特色，杜绝牛皮癣；其次文案营销要有绝对的吸引力和渲染力度，在简单易懂的同时，突出卖点，避免占比过重，然后图片创意，图片信息能给予买家一种紧迫感　　
　　2、直通车标题：直通车里面的推广标题就像广告语，一个响亮的广告语能让人过目难忘，看到时会产生想点击了解的欲望。而直通车一个宝贝可以设置两个标题，通过数据分析优化对比，来选择点击率更高的标题。

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