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从关键词设置解析点击率低的原因

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-03

  淘宝开店的很多卖家都会问到这样一个问题:直通车帐户中的关键词不少,点击量却不多?这是什么原因?

  宝贝设置的关键词多但点击量很少,可能有以下几种情况:

  1)关键词的效果需要满足三个条件:有足够多的搜索量,符合买家的搜索习惯,和您的宝贝相关度高,只有这三点都符合,关键词才能带来点击。

  2)如果关键词很长很偏,设置了点击量也不会高。不仅要用系统推荐的词,也要从其他的渠道,比如说淘宝首页搜索下拉框的词,宝贝详情里面的属性词,淘宝的类名词。

  3)关键词不是设了放在那里就可以了,每个人的情况不同,要亲身实践才能发现。要经常去观察统计报表,看看哪些词点击量可以的,可以作为重点,哪些词连展现量都没有,就要换掉,这样不断调整之后,直到最终保留的词是有点击的词。

  4)关键词设置的价格很高,但为什么点击量还是很低?

  关键词点击量低主要有2个原因:

     1.关键词和宝贝属性相关度不高,这样买家希望看到的宝贝和实际展现的宝贝有出入,虽然宝贝是展现出来了,但是买家还会根据标题和主图去判断是否是自己所 要的,不符合就不会点击,所以展现多,点击少;这种情况您可以调整关键词设置,一定要符合买家的搜索习惯,同时又要结合宝贝自身的特点,和宝贝不太相关的 词就可以换了,比如说您是卖levis牛仔裤的,但是设置了和 lee、only品牌相关的词,可能就不会有人点。

  2.同一页面上您的宝贝相对缺乏竞争优势,主要受主图、标题、价格影响。尤其是宝贝差别度不大的时候,价格太高和太低的买家可能就不会点,图片太乱看不清楚的就不会点,照片拍得不好看的也可能不会点,标题没有吸引力的也不会点。 这种情况下,您就需要全面地提升您的宝贝展现质量,清晰、美观、突出的主图,突出卖点,具有吸引力的标题,合理的价格会大大提高您宝贝的吸引力。

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