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数据中找到网店的热销款

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-03

    也许刚经历过淡季的洗礼的淘宝网店卖家们还没做什么准备,网店学堂在此提醒广大卖家:再不准备就晚了。

    服饰配件类目进入10月以后开始有明显的上升趋势,因此卖家现在就需要开始备货围巾、手套、帽子、耳罩之类的保暖用品了。从搜索趋势中可以看出10月、11月、12月是服饰配件的成交旺季,其中12月是一年中天气最寒冷的月份,因此消费者的搜索方向会先立足于保暖方面的面料、材质需求。

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    从服装配饰子行业成交排行中,可以看出围巾/丝巾/披肩以41.45%的成交占比几乎占据了服装配饰市场的半壁江山,说明围巾是冬季最广泛的需求。而手套达到715.58%市场成交第一的环比增幅,说明手套是最有爆发力的需求。

    现在准备:提早进入 “临战”状态,甩开淡季阴影,眼光开始着眼旺季。可以看出全年销量最高峰就在于圣诞节前一周左右,因此作为秋冬配件做礼品是一个很大的市场。另一方面,卖家要随着天气信息的变化进行各种问候性、促销信息的推送。

    从去年的冬季的销售情况来看,围巾是朋友关系送礼的第一选择,但其客单价也是最低的。因此卖家在秋冬配饰营销的时候,可以适当的打友情牌,做友情款的围巾相关围脖,但价格要便宜实惠。 

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    上表由流行特征整理得出。从中我们可以清晰看出服饰配件往年热销特征的大致情况,卖家可以组合这些热销特征去备货。服饰配件以保暖兼美观为主旨,从按成交排名和按客单价对比结果看,成交量大的群体一般客单价不高。但是如果你的围巾增加一个成本不高的小设计,客单价就可以提高许多。

    实战演练:175cm以上的围巾/丝巾/披肩属于超长围巾范畴,无论在长度上和流行元素上都是热销元素,但无法差异化。考虑到赠送长辈的围巾客单价比较高,因此卖家可以使用羊绒的材质做送长辈的产品,柔软温馨又高档。

    手套是保暖牌

    从手套去年秋冬的数据来看,在手套质地方面,建议卖家选择羊皮,在成交量不错的同时,客单价也比较高,而款式上,可以选择分指。卖家在备货的时候,颜色选择要比较慎重,要是跑量的话,可以选择偏冷色系。但要是跑客单价,建议选择偏暖色系。

    实战演练:手套和围巾/丝巾/披肩行业相比,在关系送礼的热销特征下,按最大成交量的角度来看,都是赠送朋友。但从每笔的客单价排名上看,围巾/丝巾/披肩赠送夫妻仅排第三,而手套的赠送对象是夫妻。所以,如果打算以做礼品型的手套,那一定要选偏功能型,保暖牌的!而围巾则是选择偏商务,包装精美的。

    耳罩色彩唱反调

    耳罩是11月才迟迟进入旺季,卖家在做耳罩备货的时候,不用太早,现在可腾出适量资金于其他三种保暖配件。同时应当关注气温的变化趋势进行备货。备货时,除了要考虑到材质,要充分的注意下流行的色彩

    从上表2011年10月、11月、12月以及2012年7月的数据,可以看出,耳罩流行色并没有随着气温有太多变化,依旧是军绿色领衔。军绿色、天蓝色均偏向与冷色系。说明卖家在准备今年的耳罩的备货的时候,不适宜太“出彩”,建议选取冷色系和中性色系。

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    毛线帽子称霸

    从热销款式来看,毛线帽深受大众喜爱。但是这种材质虽然使用较广,设计多样,但流行的色彩一般变化不大。卖家要根据风格定位来选款、包装、营销。在帽子的风格上,卖家应多以休闲为主。

    实战演练:比如会员大都是80后,90后,这类人群大都带有时尚、 潮流、小资、宅、旅游、运动、网游等之类的符号。对于这部分人群,可以选择一些偏休闲风格的毛线帽款式,或者一些带有字母或者图案流行元素的毛线帽款式。

    爆发期看纬度

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    上图分别是10月、11月、12月TOP5的省份帽子购买人数情。以帽子为例,随着气温的变化,江苏一直占据着帽子市场的霸主之位,进入最后的12月,才被浙江以微略的优势超出。单从个体的3个月热销变化来看,北京的月涨幅最低(包括12月这个送礼季),这是因为北方进入10月以后变冷的幅度不太大,买家早已准备好商品,而南方如广东可能到12月才会有点冷,因此卖家在定向推广上要多考虑地域和时间推广。

    多件套会爆发

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    从上图服装配饰子行业成交环比增幅排行中,可以看出三件套、二件套、多件套涨幅明显。建议卖家在备货的时候,多考虑下组合方式。由于消费者来买御寒用品,一般不会单一购买,如果掌柜准备好了组合套餐,不但客户友好度增加了,还提升了客单价。

    实战演练:组合搭配可参考热销宝贝特征以及消费者购物习惯,做成一个系列。比如单色的围巾、休闲款的毛线帽、巧克力色的耳罩、分指的毛线手套,这样的搭配,无论休闲、逛街、出游,均可搭配佩戴。

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