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直通车养词新技巧

类别:开店技巧信息来源:网店学堂发布时间:2015-04-18

    养词是以提高关键词点击率丶质量得分和转化率为目的的关键词调节过程。而对于新品,一些基础较差的宝贝,就更需要付出更多的方法在初始质量得分的基础上,在推广过程中,努力提高质量得分。如何让自己的新品宝贝赢在起跑线上,新品养词一般从4个方面入手:

    (1)准确加词

    养词的第一步,明确自己所要加词的目的,就是需要带来精准的流量,提高后期的转化。

    技巧1:完善宝贝类目和属性,关键词的质量得分才不会低。

    技巧2:多加精准长尾词,带来精准流量。

    技巧3:基础好的账户可以考虑加热词。

    (2)巧用匹配方式

    直通车的3大匹配方式为广泛匹配丶中心词匹配和精确匹配。从流量质量上来讲,广泛匹配流量最不可控,因此质量最差,中心词次之,精确匹配的流量最可控,因此流量最好。

    技巧4:前期,可以将匹配方式设为精确匹配,出高价培养,1-2天改为中心匹配,再过1-2天改为广泛匹配。

    (3)多计划测试

    季节性宝贝的关键词培养不仅要关注质量得分,也可以充分利用定向人群和搜索人群这两块。

    技巧5:分计划管理关键词也可以提高质量得分。同一计划的低分词会影响到高分词,所以高分词与低分词可以放在不同计划进行分别管理和提高。

    技巧6:有些宝贝可能不同地域的点击情况也会有差异,这种情况下,我们可以单独对某个推广计划的地域投放进行区域设置。

    技巧7::定向最好单独放在一个计划,因为跟关键词相比,定向的点击率相对会低很多,虽然放在一起不会影响到关键词的质量得分。但是单独计划推广定向可以有针对性的设置投放时间,投放地域,投放人群以及每日预算。

    (4)创意就要有创意

    推广创意的优化直接影响到点击率,我们在基础操作的同时,也要多多关注创意标题和创意图片的改善优化。

    技巧8:创意标题可以根据直通车里有成交丶收藏等效果好的关键词适当地添加,也要关注产品的属性,不要随意堆砌关键词对元标题改动过大。

    技巧9:一张点击率好的创意图,一定不是因为漂亮,而是因为体现了卖点。可以定期总结所有ROI高的关键词,从中发现卖点,并参考排名靠前的竞争对手的推广图,做好符合自己产品特点的图片,将卖点充分地体现在主图中。

    加精准词有了较好的基础分,可以更好的培养关键词的质量得分;利用匹配方式提高关键词的匹配度,故而可以用于提升点击率之用;多计划测试,可以尝试多种新方法,让思维活跃起来;创意是点击率的核心,充分利用为上策。

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