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直通车精品创意你学会了么

类别:经营策略信息来源:网店学堂发布时间:2015-02-01

    自2014年下半年直通车新增了精品库这个功能后,关于精品创意又有了一些新调整。凡精品宝贝,除上传两张普通创意以外,还可以单独上传两张精品创意,共四张创意,改变了之前一个宝贝只能增加两个创意的情况。使用了精品创意了几个月了,接下来就和大家分享下自己的一些小技巧吧。

    1丶关于推广创意:如何快速通过审核?

    一句话来概括:一个正常的标题和一个正常的图片。图片这块要要浅色底(白色更容易通过)丶无实景图丶无边框丶无水印丶无细节图,已授权的品牌可以出现宝贝品牌,无授权的想使用精品创意,则要避免出现品牌logo。正常来说一个精品创意系统排查的周期为3个工作日以内,期间还未通过的,建议删掉重新进行增加。

    示例:

    正常来说,精品创意的点击率是高于关键词的,尤其是移动端流量较大的宝贝。

    2丶微故事有什么用,要不要填写?

    如果不填写微故事的话,系统会随机展示宝贝好评,但一些评价虽然是好评,但评价内容还是会出现一些对宝贝丶服务丶物流等方面的不满言辞,这样的好评如果被随机展示出来,会有好的效果吗?!

    填写了微故事的,在特定的展示位上会有自己填写的软文,能够激起买家的点击欲望,促使购买。

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    3丶展示位置有哪些?怎么获取流量?

    展示位置有:①淘宝首页底部热卖单品区(重点位置);②主流热门APP,如暴风影音,内涵段子,墨迹天气等。

    热卖单品的流量较难抢到,下面提供几个小tips:

    ①黑盒测试。这时候可通过逐步提高通投位置的出价,变相增加热卖单品位置的流量。所有位置的定向流量均统计到通投位置上去了。

    ②热卖单品位置单独出价的,建议结合维度来做。前期以宝贝的受众人群为主,控制维度,出价可以很高,先有了流量再逐步根据流量和效果来调整出价(精准维度后出价高了,PPC会相对高点,但由于维度把控好了,也会有不错的投入产出比)。

    4丶“4个创意”时代的到来

    使用一段时间的精品创意后,发现白色底丶无logo的推广图片定向效果提高了不少,但关键词有一定的下滑,之前只能通过单独投放定向来解决,现在可以通过两个普通创意(促销信息多丶带店铺logo)丶2个精品创意的方式来解决。

    目前,淘宝已经进入千人千面的时代,直通车这块对应也调整了许多,新增了一些新功能。所以,只有不断去学习丶使用这些新功能,才有可能逐步掌握这些新功能,成为你店铺新的流量来源丶成交之源。

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