想买限量版球衣、签名球衣或者最新一季球衣，却不知道去哪里可以买到，不少球迷都有过这样的困惑。昨天，皇家马德里海外旗舰店正式入驻天猫国际，球迷可买球衣、球鞋、箱包、两场中国巡回比赛门票以及限量周边产品。而在此之前，皇马已和阿里音乐集团合作，通过阿里音乐选出队歌中文版的演唱者等。
今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家马德里、瓦伦西亚、国际米兰、AC米兰、马德里竞技、尤文图斯和拉齐奥等多个球队集体来到中国，希望推动一系列商业合作计划。其中，拜仁在5月底成为第一个入驻天猫国际的欧洲顶级球队，不到两个月时间，皇马也宣布入驻天猫国际。据天猫国际有关负责人透露，有了拜仁、皇马与天猫国际成功合作的范本，预计接下来其他拥有庞大中国球迷群体的“豪门”也将力促推动双方战略合作。据悉，除了足球外，今年夏季，NBA球星科比将与天猫国际合作推出自传纪录片《Muse》，未来还会考虑销售基于个人品牌开发的周边产品。
业内人士表示，随着中国电商巨头拓展海外业务以及国外影响力的扩大，国外大的品牌商不仅开始接受中国电商渠道，将其作为销售的一个渠道，而且还将寻求更深层次营销合作。
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