户外活动逐渐成为一种生活符号，也是一种时尚的标志，户外服饰也因此盛行。11月24日，太原消费者韩雪想从天猫商城买一款骆驼冲锋衣，可进入天猫搜索发现，一个“骆驼”品牌，竟然有数十家旗舰店。究竟哪家是真的旗舰店？天猫的旗舰店准入如何审批与监管？
在韩雪的提示下，记者在淘宝店铺输入“骆驼”进行搜索，网页立即弹出15615家相关店铺，其中，天猫商城带有骆驼字样、骆驼商标的旗舰店39家，专营店800多家，专卖店、直营店、正品店等更是不胜枚举。
记者注意到，排名靠前的“骆驼旗舰店”有十余家。从名称看，每家旗舰店的叫法存在细微差别，如“骆驼服饰旗舰店”“骆驼户外官方旗舰店”“骆驼男鞋官方旗舰店”“骆驼国际旗舰店”“Camel旗舰店”；从商标看，大致分为四种，一种为标有CAMEL字样的深褐色大骆驼，第二种为标有CAMEL字样的深褐色小骆驼，第三种为标有CAMEL字样的深褐色镂空状骆驼，第四种仅有一个深褐色大骆驼；从经营范围看，除“男鞋旗舰店”“女鞋旗舰店”专门经营鞋类商品外，其余店铺所售商品差别不大，服饰、鞋帽、皮具等一应俱全；从价格看，同款同型号的商品价格差别也不大，最多价差在百元以内。
排名较靠后的“旗舰店”可谓五花八门，无论是名称、商标，还是主营范围、商品价格。如，“CAMEL骆驼专柜直销店”“CAMEL骆驼名驼专卖店”“骆驼品牌专售店”“CAMEL骆驼真品店”“CAMEL骆驼代购店”“东方骆驼旗舰店”……商标的类型则大多含有褐色骆驼图样，有的加上一个圈，有的画上两道横杠，有的加上“官方网店”字样，还有的将骆驼变瘦，旁边标注“专柜正品”。而价格方面，记者仔细比对，几乎找不到几件同款同型号的商品，且每家店铺都有自己的风格和特点，不具有可比性。
“如果不仔细甄别，我实在分不清哪个店才是真的旗舰店。”仔细分析、比对这些店铺之后，韩雪仍然是云里雾里，不知该如何选择。
记者联系天猫客服了解到，天猫旗舰店有三种情形，经营一个自有品牌商品的旗舰店；经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店。开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设淘宝商城旗舰店排他性授权文件的企业。简而言之，旗舰店是自己的品牌，只能一个品牌；专营店是至少两个品牌。因此，旗舰店备货方面花费要高很多，而专营店不需要，可以做别人的品牌，相当于可以代销，甚至连货都不要备货。排名方面，当然是旗舰店占优势。
对于一个“骆驼”品牌存在多家旗舰店的现象，该客服解释，只要是在商城相关制度下正常申请、正常运营的，都是合法商家。况且，“天猫的商家需要交纳5万以上的保证金，因此商品品质相对还是有保证的。尤其是旗舰店，旗舰店基本就是厂家自己的店铺，所以商品质量可以保证。”消费者该如何甄别、选择？该客服提醒，在天猫购买商品优先选择旗舰店，其次是专卖店，最后是专营店。
记者咨询了我省电商行业的一位管理人员周懋成，他告诉记者，超过50%的传统企业做电商首选阿里系，一般节奏是先开出天猫旗舰店、小步快跑发展天猫分销，然后将触角伸向全网分销，最后从长远角度考虑布局建设自身官网。这种形态的最初是2012年淘宝分销平台改名为天猫供销平台，演绎的推进是在2013年初的“1+N+N”体系之后。“可以很明显看到，分销系统初步打通之后，在搜索的结果展现中，根据图片上的提示信息，相同款和相似款产品一览无余。每一个品牌商的背后都是一群规模庞大的分销商，他们销售着同样的产品。”周懋成表示，未来的旗舰店将由零售形态转变会批发经销形态，将从单店运营者的角色过渡到品牌管理者的身份。这跟线下生意的常用打法如此相像，品牌商做其擅长的事：即管理和掌控渠道。但分销渠道增多，市场的管理难度也加大，同时也是未来电商发展需要直面的一个难点和关键。
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