海蓝之谜入驻天猫 高端奢侈一触即发

    继奢侈品牌香奈儿触网之后，单价数千元的奢华护肤品也紧随其后。雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜于今日正式入驻天猫商城。

    北京商报记者昨日在天猫商城上看到，LA MER海蓝之谜官方旗舰店已经上线，并且已提前开通“抢先预售”频道，多款数千元的护肤品及套装正在预售。其中1050元预售的经典旅行套装在页面上显示月成交238笔，2850元的传奇面霜显示月售80笔，价值高达9750元的面霜、眼霜和精华套装显示月销量12笔。这并不是雅诗兰黛集团首次授权于国内网购平台，早在去年5月，旗下同名的雅诗兰黛品牌已入驻天猫商城，并曾创下700万元的新店销量最高纪录。如页面上15ml的眼部精华显示月销量2000余笔，累计售后评价7600多条。

    分析指出，单价过高的奢侈品品牌登陆网购平台可能遇冷，如此前Burberry的天猫旗舰店就销量寥寥，但护肤品类奢侈品相对包袋或服装等产品而言，使用和更换频率更加频繁，对其目标客群而言可谓刚需。在保证产品真品品质的前提下，消费者会愿意尝试线上购买。

    海蓝之谜虽价格颇高，但在网购代购平台上已很普遍。北京商报记者在淘宝网页面上搜索海蓝之谜，除首页5款产品链接来自今日正式启动的LA MER海蓝之谜官方旗舰店外，剩下约100页之多的同品牌产品在售，其中部分产品为海外代购，价格也动辄上千元。其中一家名为“贵娃娃花子”的北京店铺内，一款代购价格1140元的15ml精华眼霜显示有129人付款购买，收藏人气高达4228。这些代购商品价格比海蓝之谜的国内官方售价低约30%-40%左右。

    2月雅诗兰黛集团发布财报显示，二季度同比微增1%，净利润微跌。但财报特意提到，当季在中国市场表现颇佳，尤其是在电子商务领域，雅诗兰黛、倩碧等品牌销售占领先地位。分析表示，这也是推动集团更多品牌登陆电商重要的动力。

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