电商改变了人们的购物习惯，消费者无需在商场超市排队，便可将品牌商品搬回家，无需出国跨境，便可买遍全球。食品、母婴、个人护理、生鲜等快消品作为天猫双11期间发货量最大的行业，以互联网模式将全球性、时尚性、便利性、服务性充分融合，给消费者带来从购物方式到生活方式的改变。
在天猫双11预售中，因首次采用全球直采模式，并与500强品牌联动全球推广，通过大包装量贩定制，让线上消费者能够享受批发底价，天猫双11快消品类预售期间各个品牌的销售纪录不断刷新。
众多时尚生活类商品出现了消费者疯狂下单抢购的盛况，例如德国爱他美组合装奶粉、日本花王纸尿裤以及定制专供天猫的个人护理产品，甚至于短短几天，已经有部分商品出现短暂售罄。天猫正在紧急追加补货中。
双11首次全球品牌直采
今年双11全球化的一大亮点，在于首次采用海外品牌直采模式，以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链条。一个完整的天猫全球品牌直采流程是指：天猫运营甄选全球时令货品后，与海外品牌商家或进口商询价，随后将商品引进给平台商家，商家进货入仓，完成全球品牌直采。
天猫的海外直采模式聚集了行业几乎所有优质商家资源，承载海量商品，在种类和品牌上极大丰富；通过C2B预售模式，平台把巨大的国内消费需求的网络订单直接给到海外品牌商，将获取的价格优势让利给消费者。同时，天猫一直在努力树立各行业解决方案和服务标准，并通过社会化物流让全国更大范围的消费者体验到生活的便利。
通过天猫全球直采，缩短传统采购供应链条，消费者可以享受到来自全球七大洋五大洲最新鲜最时令的高端产品，包括美国大牌新奇士橙，全程冷链包机直送的波士顿龙虾、澳洲鲜奶，全球同步首发的GAP、ZARA等一线大牌童装登陆天猫双11。
500强品牌联动线上巡演
众多快消品行业的世界500强企业聚集在双11期间与天猫品牌联动，共享明星和市场资源。早在10月12日，德国汉高旗下施华蔻品牌就点亮上海外滩为双11造势。宝洁(83.23, -1.00, -1.19%)集团率旗下潘婷、帮宝适等11大品牌全线支持双11；金佰利携旗下品牌舒洁、好奇、高洁丝参战；世界顶级酒类品牌帝亚吉欧(113.88, 1.85, 1.65%)及旗下JohnnieWalker、百利甜酒全线亮相，高端威士忌品牌翰格兰爵全球限量首发；达能、玛氏、联合利华(39.14, -1.34, -3.31%)集团等品牌在双11集中爆发。
天猫时尚生活负责人文珠表示，今年天猫双11是全球进口品牌的一次线上巡演。天猫作为最了解中国互联网消费需求的平台，吸引和汇聚了众多全球500强集团旗下著名品牌联合发声，为国际一线品牌提供了跨过中间环节，直接跟中国消费者亲密互动，在天猫双11这个中国最大的购物狂欢节上充分展示和竞技的机会。
大包装量贩定制、在线享受批发价
天猫通过量贩定制，让消费者在线享受批发价格优势，在充分满足家庭基本生活所需，享受购物乐趣同时节省购物时间和成本。仅在双11快消品行业的个人护理品类，就有全球20个知名大品牌为天猫特设生产线，定制商品和包装。
据悉，量贩商品因价优物美备受精明的消费者青睐。一款天猫专供的量贩装海飞丝去屑洗发水已经售罄，预售中消费者已付定金金额超过10万。施华蔻多效修护套装已有超过44000名消费者预订。
天猫不仅在品牌和商品层面建立行业标准，同时力求在服务层面满足消费者日益增长的个性化需求。如今年双11中首次出现的年产全球限量三十份的高端食材——澳洲和牛，天猫在提供生鲜原材料的售卖基础上，还对大城市的高端消费人群提供五星大厨上门烹饪的服务。从原先仅把生鲜送到消费者的手中，进一步发展为直接把生鲜送到消费者口中。
文珠表示，天猫快消品的互联网模式，将全球性、时尚性、便利性、服务性充分融合，给消费者带来的是从购物方式到生活方式的改变。旨在让国人在买遍全球好货提升生活品质的同时，高度关注食品安全和健康的生活方式，有更多的时间与家人同享生活的乐趣。
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