据记者统计，今年“双11”期间，在淘宝聚划算平台上销售的19只基金产品的销量可谓冰火两重天。据透露，建信基金淘宝店11月11日全天成交金额3900万元。
国投瑞银基金人士称，截至14日凌晨，国投瑞银混基先锋销量近3000万元；借由零申购费、10元起购的优惠活动助力，工银信息产业“双11”当天接近800万元的成交金额，占工银瑞信整个淘宝店铺销量的八成左右。
但除了上述几只产品外，其余基金“双11”销量并不乐观。一位基金公司电商部人士透露，公司旗下参与聚划算的基金当日成交金额在100万~200万元。而天治趋势精选灵活基金当日仅5笔成交，这也是该基金本月全部成交记录。
淘宝网对旗下理财频道的定位转变及基金公司转身耕耘自有平台等多种因素，导致开业一年的基金公司官方淘宝店受冷落。
淘宝统一平台服务费被基金公司人士视为淘宝调整旗下理财频道战略的开端。9月底，淘宝方面宣布，自10月1日起，将对基金公司的收费方式进行调整，基金淘宝店的所有交易不区分基金类型，全部按申购金额收取0.3%的平台服务费。由于货币基金每年仅向投资者收取0.33%的管理费，淘宝这一规定导致基金公司开始大规模下架货币基金。
而在今年“双11”，除了聚划算，淘宝并未给基金等理财产品提供更多的导流入口。“除了支付宝钱包对接余额宝，阿里还成立了招财宝平台，基金淘宝店目前的定位有些尴尬。”上述基金公司互联网金融部相关负责人称。
除此之外，在业内人士看来，淘宝平台理财客户基础有限，也是基金公司淘宝店难做大的重要原因。
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