新一年的“双11”近在眼前

    2014年的国庆假期过去时，有人哀叹，这一年的假期过完了，然后，他们很快发现了新乐子——新一年的“双11”近在眼前。

    今年是“双11”的第六年，六年来，这一天已经成为一个购物狂欢节：电商、实体商家、生产商、消费者、银行、物流、媒体都围着它打转，消费习惯、中国的零售业形式、交通、政策，甚至人们的思维都为之改变。

    “双11”极大地改变了中国人的生活，大部分人都认可了它的积极意义，但也有人站出来“泼冷水”，“‘双11’跑得太快，有些脱缰了。”确实是这样，“双11”零点一到，人们蜂拥而至，已经积蓄了好几周的购买热情在这一刻尽情释放，这不仅造成了消费者心理的严重失衡，同时巨大的购买力，也给支撑和实现这种巨量交易的金融、物流等系统带来巨大的压力。

    有人把“双11”比作了“十一黄金周”，比作了“春运”。如何解决“十一黄金周”景区扎堆？有人提出尽快落实带薪休假。如何减轻“双11”的巨大压力，解决“双11”有可能出现的社会资源倾斜、失衡的状态？

    “可以把集中在一天的狂欢变成常态，把这一天拉长成一周也是好的。”有人建议。

    数据说话：“双11”这把火越烧越旺

    2009年时，天猫商城还叫“淘宝商城”，跟成名已久的淘宝网相比，刚刚成立一年的它名声不显。其CEO的张勇想了一个点子，在11月11日“光棍节”当天举办促销活动，以提升淘宝商城的知名度。

    之所以选在这一天，是因为“光棍节”本身就带有网络时代的独有属性——属于网络上的大众，属于年轻人，属于尚未被恋爱掏空钱包和时间的年轻人。而且，这一天恰恰是处于传统零售业“十一黄金周”和“圣诞促销季”的中间，人们需要这样的购物季，来添置冬装。

    于是，玩笑一样的“双11”出现了。它的横空出世，扇了所有冷眼旁观者一个耳光。

    领头羊“淘宝”，不断刷新数据

    2009年，淘宝商城“双11”销售额为5200万元。

    2010年，这个数字提高到9.36亿元。

    2011年，淘宝商城与淘宝网联合促销，“双11”的销售额跃升到33.6亿元。

    2012年，“双11”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中天猫商城132亿元，淘宝59亿元。

    2013年，淘宝“双11”交易额突破1亿只用了55秒；达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5:49阿里当日交易额突破100亿；13:39达200亿元；17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。

    2014年 成绩尚未可知，但如今的“双11”早就吸引了无数经济学家与分析学家，目前一个普遍的观点是，今年“双11”，淘宝网与天猫商城的总交易额能够突破600亿元。

转载请注明来源：【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】