天猫为品牌打造的时尚大片以及专场时装秀

    天猫宣布整体时尚化后，首推“天猫新风尚” 即2014年天猫秋冬新品发布，线上活动开始三天销售额已达50亿，超过100万人享受“先试后买”购物体验， 而“边看边买”作为全新网购方式，受90后“白富美”青睐。

    8月25日-29日新风尚线上活动期间，超过30万2014年国内外秋冬新款、300款以上的明星同款商品亮相。通过天猫为品牌打造的时尚大片以及专场时装秀，品牌时尚调性大幅提升，活动开始后茵曼、阿迪、韩都衣舍等品牌活动期间成交额同比日常翻了5-11倍。

    90后“白富美”更青睐“边看边买”

    “边看边买”作为天猫首创的一种所见即所得的全新购物模式，有丰富的应用场景和呈现方式。在此次新风尚线上活动部分，“边看边买”是以消费者欣赏时装秀视频的同时，即可点击购买模特穿搭的方式，来实现消费者与品牌互动。

    通过对偏爱该项服务的买家人群分布进行数据分析显示，其中三分之一是90后，钻级以上占41%，并且女性占比是男性的两倍。集合以上特质，追求时尚快感的90后“白富美”的消费脸谱通过大数据描绘出来。

    据悉，2013年中国城市最新分级名单显示，一线城市19个，包括北上广深在内、成都、杭州、南京、济南等在列。此次“边看边买”体验在这19个城市的人群覆盖明显高于其他城市。

    百万人“先试后买 ”

    天猫新风尚活动前三天，已有超过100万消费者率先体验了“先试后买”，这是天猫依托自身的大数据，根据消费者的消费习惯推出的一项创新体验式服务。因其打消了消费者的众多顾虑，提升购物信心，在8月25号天猫新风尚活动首日即有438773人体验。相比7月份天猫服饰首次试水该服务以来，日均体验人数实现了2.77倍增长。

    “先试后买”是一次对天猫服饰生态圈效应的检验。不仅消费者享受便利获得良好的购物体验，也对品牌商时尚新品首发业务具有明显的促进作用。通过消费者先试后买反馈的情况，商家可以知道产品是否受市场欢迎，以及产品的不足，及时调整市场策略，提升品牌好感度，同时可加快商户的资金回笼速度。

    110万人逛主题导购

    新风尚活动中“60年代连衣裙”、“温柔触感针织”、“你的真命珠宝”等20个秋冬潮流趋势主题导购，短短三天吸引了110万人享受在线逛精品橱窗的升级网购乐趣。

    主题导购模式是电商时尚化的一次大胆尝试。主题导购的20个潮流关键词，是天猫联合YOKA时尚网从国际潮流发布中提炼当季流行元素，与天猫的消费大数据进行匹配甄选出来的。

    8月15日天猫宣布整体时尚化战略后，作为平台一年两次的大型时尚新品发布重要活动，天猫新风尚为品牌商家提供整体时尚化解决方案，为消费者提供边看边买、先试后买等全新购物体验。

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