淘宝商城三周年 网购男装品牌实现新飞跃
类别：淘宝资讯信息来源：网店学堂发布时间：2014-05-04
近日，淘宝商城大规模消费者回馈活动火热进行，商场将在8天内以抽奖的方式向消费者派发总价值超过7000万元的礼品。据悉，这一活动是为庆祝淘宝商城成立3周年。
伴随淘宝3年的飞速发展，拥有3.7亿用户的淘宝主导着中国的在线零售市场。淘宝数据平台显示，2010年25岁到29岁的年轻白领成为网购消费主力，而男性消费者占比已超过女性，在服装这一行业，男装的消费均价也高于女装。在消费者年龄、性别等因素的影响下，线上男装的崛起成为行业的焦点，而斯波帝卡男装即是其中的佼佼者。
作为男装电子商务的开拓者，斯波帝卡在2008年成为第一批入驻淘宝商城的男装品牌。而淘宝商城史上第一单，便是斯波帝卡店内的一件T恤！仅1年时间，斯波帝卡就入选淘宝推荐的《淘品牌TOP5》，成为淘宝商城男装领军品牌。
随后，围绕淘宝平台这块核心阵地，斯波帝卡开始通过全网全渠道策略，大踏步迈开坚实而又稳健的扩张步伐。斯波帝卡在诸多大型互联网购物平台进行全网销售，凭借极旺的人气，迅速成为拍拍、京东、当当、有啊、V+、麦考林、红孩子等平台的男装领军品牌，单日交易额已经突破300万！
“2010年我们有几个里程碑式的事件，6月，斯波帝卡成为CCTV5南非世界杯热荐品牌，这对于致力于打造自创品牌的企业来说，机会尤其宝贵。另外，下半年的一次节日促销让我们实现单日线上销售破600万元，创造了男装销售奇迹！”斯波帝卡的创始人吴诗辉介绍，“2010年是斯波帝卡的收获年，2011年，斯波帝卡将趁势而上，抓住机遇扩张品牌影响力，实现新的飞跃！”
在刚刚结束的新品发布会上，斯波帝卡提出“从线上到线下，发展实体连锁”的品牌扩张战略，打造线上线下互动式立体营销体系。这表明，斯波帝卡将以连锁实体落地的方式，拓展品牌的最大疆域，使品牌呈现出全方位的立体面貌。
从知名的“淘品牌”到全网销售的互联网领军品牌的升级转变，再到开拓线下实体店的飞跃，淘宝发展的3年，也是斯波帝卡全方位扩展其品牌影响力的黄金时期。
吴诗辉认为，服装款式和价钱固然重要，但品牌文化才是决定性因素，斯波帝卡一直以穿衣指数（INDEX）的概念诠释品牌内涵，而无论是线上积极拓展，还是线下扩张，目的都是为推动品牌建设，使之成为男装行业的时尚风向标。对于斯波帝卡，打造全国一流男装的品牌之路已经踏上征程。
淘宝商城背景资料仅作参考：
连首页都要送出去
庆3周年 淘宝商城派发7000万元礼品
4月6日，淘宝商城启动大规模消费者回馈活动：将在8天内以抽奖的方式向消费者派发总价值超过7000万元的礼品，平均每分钟派发礼品价值6000余元。大到客厅用的沙发、家庭影院，小到身上的小饰品、袜子，乃至当下热门的IPAD2以及诱人的钻戒、汽车等等，想得到想不到的应有尽有（://3.tmall）。
与一般的商场店庆不同，为了尽可能地惠及更多的消费者，淘宝商城将抽奖时间安排在4月11日至18日，但从4月6日开始在淘宝商城消费的用户即可参与，淘宝商城的老用户还可获得额外的抽奖机会。且每一次参与抽奖，消费者事实上都得到了两次获奖机会。淘宝商城还拿出了首页大图的一天使用权作为奖品，并提供一辆MINI COOPER用来“安慰”消费最疯狂的买家。
这一活动是为了庆祝淘宝商城成立3周年。淘宝商城于2008年4月10日上线，目前吸引了超过2万个品牌入驻，直接面向遍及城乡的1.8亿消费者实现销售。淘宝商城发布的数据显示，2010年，淘宝商城业务增长是2009年的4倍，单日最高成交额已达9.36亿元人民币。艾瑞咨询最新报告显示，以淘宝商城为代表的平台式B2C交易规模占整个中国网购市场的6%，相当于自主销售式B2C网站的总和。
一次抽奖得两次获奖机会
根据活动规则，消费者每次抽奖事实上可得到两次中奖机会。活动分为即开型和特别大奖两部分，消费者点击抽奖后，可首先在中奖率较高的即开型抽奖中抽取沙发、钻戒、加油卡、充值卡、优惠券等，同时自动获得在每天10点、14点、20点、24点对应时段进行的特别大奖中抽取IPAD2或佳能EOS1100D单反相机的机会。如果6月1日前 IPAD2仍未在中国大陆上市，中奖者可以换为领取4500元现金。
同一消费者的最高抽奖次数取决于其“抽奖点数”的多少，并无最高上限。不仅在淘宝商城消费可以获得“抽奖点数”，参加活动页面的互动活动也同样有用，淘宝商城的老会员在登录后，还可以自动获得相应的点数。
同时进行的回馈促销中，不少品牌给出了5折左右的优惠，最低达到了2折。尽管这似乎不利于“抽奖点数”的增加，但相信没有人会拒绝。
最特别奖品：tmall首页大图使用权
淘宝商城准备了一件特别的礼品：淘宝商城首页首屏的大图——将有一位消费者获得淘宝商城首页首屏大图（下图橙色方框内区域）的使用权限，在4月15日将自己希望的图片内容放在此处。
焦点图是一个网页上最引人注意、点击率最高的部分，淘宝商城作为国内最大的B2C网站，其首页焦点图自然是寸土寸金。传统上淘宝商城首页焦点图一般用于全场大型主题活动的告知、重要促销活动的宣传等。
目前，淘宝商城正通过其官方微博（://t.sina/tmall）向用户征选图片创意，幸运儿究竟是谁，将在4月13日左右出炉。
最“败家”者获安慰奖：一辆MINI COOPER
网购商品本来价格就普遍比线下商场低，遇上促销活动更为明显，因此每次大型网络促销总吸引不少人疯狂采购。虽然省了不少钱，但活动结束后还是不免被总额吓一跳，“败家”的感叹油然而生。
为了安慰比较疯狂的买家，淘宝商城为最“败家”的买家准备了一份安慰奖：活动期间购物并交易成功的会员中金额最高者，将获得一辆MINI COOPER汽车。
在去年11月11日淘宝商城的光棍节五折促销中，曾有买家一单拍下总价值6000元大衣的疯狂记录。而在一些论坛、微博流行的晒网购账单活动，一年消费数万元的情况也相当常见。去年9月，一名购买钻石的买家曾创下139万元的网购单笔交易记录，12月，1元起拍的20克拉钻石“佐卡伊之星”在淘宝商城拍出了446万元。
据了解，淘宝商城此次活动将送出三辆MINI COOPER，另外两辆将在参加活动页面互动活动的会员中抽取。转载请注明来源：【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】
