淘宝热搜关键词新宠：儿童安全椅

    热搜关键词是淘宝卖家们在进行淘宝搜索引擎优化常用的一招，这个热搜关键词你需要从多方面入手分析。当然，最直接的方法就是运用淘宝数据。淘宝数据显示，近期儿童安全椅成为搜索新宠。　  

    7月1日，由国家质检总局、国家标准委发布的国内首个儿童安全乘车的标准——《机动车儿童乘员用约束系统》开始实施。其中明确规定，生产企业所有在产车型上必须安装安全座椅接口及安全锁，汽车儿童安全座椅经检验合格后才能上市。

　然而，虽然国标出台了，但市场反应略显冷淡。从淘宝数据来看，最近七天，淘友对儿童安全座椅的关注度稳中微降，搜索量环比降3.57%，关注人数环比涨5.36%，成交量微降8.8%。不过，从纵向时间来看，却能窥见国内儿童乘车安全意识的逐渐觉醒。相比去年同期，今年上半年儿童安全座椅的搜索量翻倍，成交额增长42.3%。

　为何叫好不叫座？

　在国标出台之后，不少媒体都对市场进行了调查，却发现一个始料未及的结果——市民反应平淡，叫好不叫座，大多数家长都认为“没这个必要”。据业内专家介绍，根据一项针对我国民众关于儿童安全座椅认知的调查显示，有近七成的家长对此几乎一无所知。而在表示有所了解的家长中，绝大多数对使用儿童乘车安全座椅持可有可无的态度。

　网友“小狮子爱撒野”认为，国标出台是好事，但“实际情况是大多时候带宝宝出门会有3-4个大人，有时会有更多，如果装了汽车安全座椅，足足占了1-2个人的位置啊，大人没地坐啦”。也有网友认为，对这种较新式的物品，家长们要么担心质量问题，要么觉得价格太高不划算，才会导致叫好不叫座的情况。还有不少网友认为，这是人们的意识问题，就跟许多成人开车不系安全带一样，缺乏强制法规的约束。

　旅居美国的小朱，对于国内儿童安全座椅意识薄弱的体会尤深。在去美国之前，他对儿童安全座椅几乎闻所未闻，也不知道抱着小孩坐车会有危险，甚至觉得“这样最安全”。而去美国工作之后，他却发现美国对儿童乘车要求有多严格。“在这边，只要警察看到小孩没有坐在后座，或者没有使用安全座椅，你就要接受处罚。”

　意识的逐渐觉醒——搜索同比翻倍 成交环比涨38.6%

　虽然，市场目前对儿童安全座椅的反应略显平淡，但是从淘宝数据，却能看出这些年人们关于儿童乘车安全意识的觉醒。数据显示，今年上半年，儿童安全座椅成交了14.8万件，环比增长38.6%；搜索次数达294.9万次，环比涨43.34%。而在去年同期，儿童安全座椅的成交量仅为10.4万件，搜索次数更是只有149万次，仅占今年的一半。

　而这方面意识觉醒的速度，也跟其网购和经济发展相匹配。数据显示，购买儿童安全座椅最多的地区，依旧以广东、浙江、江苏为前三。值得注意的是，并不经常在榜单前十中见到的山东省，在儿童安全方面却显得格外注意，最近30天有367个人购买。

　购买安全座椅人群分析 来源：淘宝数据

　也许是因为母爱更细腻，所以女性总体在这方面的意识也要比男性更强一些。来自淘宝的统计数据，女性购买儿童安全座椅占到所有用户中的六成，比男性约多4000人。不过，女性的购买主力主要集中在25-34岁，35岁以上的女性，有关儿童乘车安全的意识则开始呈现出比男性弱的趋势。

　从淘宝数据分析选购误区

    误区一：不分安装方式

　经常听到有的年轻父母说自己的安全座椅是正向安装在后排座位上的，而又有人说安全座椅应该反向安装。到底哪个说法是正确的呢？实际上安全座椅是正向装（儿童面朝前坐）还是反向装（儿童面朝车尾坐）是由宝贝的年龄所决定的。

　一般对于9个月以下或者体重少于10公斤的儿童要反向安装汽车座椅，因为他们使用的大多是提篮式安全座椅。由于婴儿的头部重量接近体重的50%，通过与汽车行驶方向的反向安装，在车辆紧急刹车时能降低宝宝颈部的受力，所以这类座椅一定要采用后向安装，而再大的孩子就需要正向安装了。

　购买儿童安全座椅的安装方式分析 来源：淘宝数据

　从淘宝数据来看，有69.67%的家长选择了正向安装的儿童安全座椅，反向安装仅占4.26%。然而，并非所有正向安装的都是适合的。一家月销1200件的正向儿童座椅评论中，就出现了“椅很实用，儿子6个多月，坐上去没有什么反抗情绪，只是手搭在扶手上，向窗外看风景，样子很帅！”这样的评论，说明了家长们对选择座椅的知识缺乏。

　误区二：不分宝宝的年龄和体重

　儿童安全座椅，并非是只要买了就一劳永逸的。一般来说，需要根据自己孩子的年龄，选择适合的座椅。例如，1岁以下婴儿应该采用提篮式安全座椅。这种安全座椅专为0到1岁或体重在13公斤以下的宝宝使用。这个时期婴儿的头骨、颈椎、腹部都非常脆弱，特别需要对婴儿的呼吸机能进行重点保护。

　购买儿童安全座椅的适合体重分析 来源：淘宝数据

　然而，从淘宝数据来看，有38.91%的家长选择的是9个月到12岁通用的座椅，20.4%的家长粗略地选择了9-36公斤的座椅。这种安全座椅的跨度相当长，却并非是万能的，不仅会让小宝宝在使用的时候感到不舒服，更重要的是，因此而导致的固定问题，会留下一定安全隐患。

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