“义乌中国小商品城网终于找到了方向，但是能走多远还得继续观察。”一位知情人士告诉网店学堂小编，义乌中国小商品城新官网极有可能在10月义博会期间上线。尽管义乌的实体经营户在国际商贸城创造了不可估量的商业价值，而与之呼应的在线业务却一直处于尴尬处境，甚至连高层亦有过“怒其不争、哀其不幸”的感叹。
然而，随着今年5月，搜狐前高级副总裁王建军的加盟，整个局势出现了历史性转机。小编从有关渠道获悉，7.5万家义乌实体经营户将集体入驻新域名为“义乌购”的官网。今后，还将在网站盈利模式重构、点击率提升等方面做出更具有针对性的调整，并形成为实体经济服务而定位的网站商业价值体系。
从义乌中国小商品城网到义乌购
义乌最大B2B网站“痛苦”转身
义乌小商品市场官方网站“onccc”更名了，新网站取名“义乌购”，域名为“.yiwugou”。消息在义乌当地最大论坛稠州论坛引发热议，不少网民百思不得其解，甚至向市长信箱反映，提出自己的意见和建议，一家网站域名的更改，引发如此大的影响，在义乌尚属首次，也因此有人形容这一次义乌最大B2B网站的转身颇为“痛苦”。
“网站是一种新媒体，媒体的传播效应本质上会影响到网站的推广。”“义乌购”CEO王建军告诉小编，此前“ONCCC”域名与义乌小商品没有字义上的联想，也没有本质上的关联，缺乏一定的指向性，而“义乌购”不仅便于记忆更符合互联网客户的体验和具象传播，改名后顾名思义。
“义乌购”的运营团队仍然是“中国小商品城网”的老班底，根据职责不同他们被分为技术、运营、推广、客户、内容五个小组，分别负责相应内容。唯一不同的是他们曾运营了5个年头的“中国小商品城网”现在改名“义乌购”。
“其实这不是第一次改名了。”义乌中国小商品城信息技术公司市场总监楼卫珍说，2007年之前，该公司经营的网上市场名为“小商品数字城”，2007年正式更名为“中国小商品城网”，今年5月初，公司启动了新一次的改版升级，将网站更名为“义乌购”。
义乌购定位：补充实体市场
“汲取精华”进行大刀阔斧修改
“网站最核心竞争力在于背靠一个拥有7.5万商铺的实体市场。”“义乌购”CEO王建军称，新网站旨在打造一个将中国小商品城7.5万实体商铺与网上商铺一一对应的网上中国小商品城。
据悉，已进行试运营的“义乌购”拥有商铺商品、在线购、巨便宜、商业资讯、义乌看、论坛等主功能版块，以及转租转让、诚信购、400诚信呼、采购商服务中心、经侦平台等多种特色服务。其中，诚信购、义乌看、400诚信呼、巨便宜为网站四大特色服务。
诚信购是一项提升购物品质、提高服务质量的特色服务，在企业名称前显示由义乌购独家授予的“诚信购”荣誉标志的即为诚信购商铺，代表了价格诚信、品质诚信、服务诚信三大购物保障。2006年，义乌市场被国家工商总局授予“重合同守信用”市场称号，诚信购的推出被认为是直接互补实体市场而设计的版块。
此外，义乌看是“义乌购”倾力打造的一个明星板块，包括市场二维地图浏览、市场3D实景体验、市场实时视频观赏三大功能。
业内人士分析认为，该四大版块实际是汲取了目前互联网较为优势的几个业务版块，商铺商品和在线购是淘宝模式的一种延伸，巨便宜是互联网常用的“价格比价”模式，特别是400诚信呼则是此前商品资源网电话精准营销的主营业务，与百度竞价排名类似。知情人士表示，这些改版实际上是对此前只做展示和批发业务的小商品城管网的一次颠覆性升级，这种大刀阔斧的修改，还需要一个客户体验或情感上的缓冲时间。
开启在线零售平台与淘宝业务交叉
点击率将是义乌购今后的核心竞争力
小编注意到，依托庞大而丰富的小商品实体资源，义乌购开辟了快速飙涨的在线零售业务。与风生水起的义乌淘宝学生军一样，义乌购的商家可以免费入驻，并提供零售业务，此举被认为是提振点击率和培育客户体验的杀手锏。
“‘义乌购’的口号是‘诚信赢天下’，因此我们要保证在‘义乌购’上经营的商铺，从信息发布到商品销售都能经得起诚信监管和审查，做到商品问题可追溯。”王建军说。据悉，围绕以上宗旨，“义乌购”将在正式上线前，对线下7万个商铺实现基本信息全覆盖，打造一个与线下实体商品一一对应的网上义乌小商品城。目前，3.5万商铺信息已经“上网”。
“义乌购”工作人员介绍，今后，市场商户可登录“义乌购”网站平台进行商铺管理、商品展示、库存销售、资讯浏览、论坛交流、贸易预警等功能操作；采购商可通过“义乌购”查询实名认证的供应商信息，发布即时多样的采购需求，并通过3D市场实景寻找商位和产品。
另据了解，“义乌购”目前主要针对小商品内贸网络批发，今后，小商品市场官网运营方还将推出针对外贸采购的电子商务平台。
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