淘品牌是淘宝商城（天猫）推出的基于电子商务平台的品牌概念，经过多年培育，包含了女装类目、化妆品类目、箱包类目、男装类目、家电类目等几大类的多家淘品牌。在2012年6月1日，淘品牌正式更名为天猫原创，天生不一样。
淘品牌在经历了其品牌号召力的迅猛发展后，逐渐不满足淘宝带来的流量，开始出现“出淘”现象。但因淘宝本身带来的巨大流量并非其他电商平台所能比，“出淘”计划纷纷以失败告终。一时间，众多谣言兴起。
日前，一条传言“淘品牌穷途末路”的微博在电商业界引发轩然大波。对于微博中所称“天猫高层在内部会议上已经承认淘品牌是天猫的一个战略失误”，阿里巴巴集团旗下天猫总裁张勇昨日在微博进行辟谣，并称“帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去”。
10月9日，“聂兆轩”发布了一条微博：
“淘品牌”是天猫商城基于推出的网络原创品牌，今年6月正式更名为“天猫原创”，其多年培育的麦包包、歌瑞尔、osa、裂帛、御泥坊、奥朵、林氏木业、小狗电器等品牌早已被网购一族所熟识。此微博一发就引发了电商业内的高度关注。
针对“淘品牌穷途末路”的说法，天猫总裁张勇随即辟谣：“又是‘可靠消息’？那我来说说最可靠的消息：从淘宝商城到天猫，从淘品牌到天猫原创，两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌，这是我们的信仰。”这一针锋相对的微博迅速引发电商圈围观。
电子商务观察员鲁振旺分析认为，天猫走高品质路线是必然之路，淘品牌中不乏精品，依然会得到支持，但是那些仿品、低价低质、山寨类的淘品牌将很难再得到天猫的优先选择。而阿里巴巴集团方面也表示，除了继续支持天猫原创的发展之外，也在内部推出“双百万战略”，明年全力培养100万家年营业额过100万元的网店。
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