淘宝开店的商家都需要注册商标？

    最近，有关淘宝开店的规则，网上流出一个传言，说从今年7月开始，所有在淘宝开店的商家，无论是天猫店还是淘宝集市C店，都需要有注册商标。

    笔者看到这个消息，第一反应就是：假的!

    首先，无论是实体商店还是线上商店，商品来源无外乎两种情况，一是有注册商标的，也就是品牌商品，一是没有注册商标的杂牌产品。特别是服饰鞋帽类商品，市场上广泛存在着没有在国家工商总局注册商标的产品。

    从目前情况看，国家鼓励企业尽早为自己的产品或服务注册商标，这样有利于品牌建设，没有商标，没有品牌，很难做大做强;就算做大，由于没有注册商标保护，免不了陷入商标纠纷，自己辛苦养大的孩子成了别人的果实，所以注册商标也是在保护自身知识产权。

    但是，国家也没有明令禁止那些没有注册商标的产品入市，那些商品、服务顶多算是杂牌。一般来说，没有注册商标的商品，大多出于小工厂、小作坊之手，品质、售后可能没有保障，消费者认可度和识别性也不高。

    为了验证上述传言的真假，笔者特地上淘宝网查看相关开店规则，发现近期没有规则变更的信息。

    为慎重起见，笔者又致电淘宝网客服，向小二咨询最新开店条件。小二明确告知，目前，入驻淘宝集市C店，只需提供卖家个人身份证或企业营业执照等 卖家基础信息，上传一定数量宝贝，即可开通店铺。对于售卖商品，如果售卖的是自有品牌商品(淘宝称为“自荐品牌”)，卖家需提供注册商标证书;如果是代理 某个品牌，需提供品牌授权代理证书;如果并不是注册商标商品，只需提供合法的进货凭证即可。

    同时，淘宝小二也表示，鉴于新兴品牌、个人品牌的快速成长，最近天猫的确调整了服饰、鞋类箱包、运动户外、化妆品等类目的招商规则，取消了“开 店公司依法成立两年及以上”和“商标近两年内未发生转让”的限制。其意思是，一些想入驻天猫而没有自有商标的企业，可通过购买商标即可入驻天猫。由此可 见，入驻淘宝天猫的条件，不是收紧而是放松了。

    《天猫2016年度招商资质细则》部分内容

    那么，本文开头的“淘宝开店必须要有商标”的传言又是怎么来的呢?

    笔者发现，发布这一消息的是一家商标注册、商标买卖代理机构，其目的是通过规劝广大中小微企业尽快注册商标，以此推广自家公司业务。这种歪曲事实的做法的确不可取，但其本意是非常善良的。

    注册商标的重要性和必要性，相信做企业的人都比笔者更了解。广大行走在创业创新路上的小伙伴，的确需要尽早为自己的产品和服务申请注册商标，如 果发现自己计划注册的商标已被注册，也可购买已注册的商标。这些工作都可委托给商标代理服务机构，但在选择中介机构时一定要谨慎。

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