“最后的狂欢，9月30日起3只货币基金将挥别淘宝。”日前，广发基金的淘宝官方网店首页上，大幅打出了上述字样。
业内人士透露，近期许多基金公司开始陆续下架淘宝店内的货币基金类产品，背后的主要因素是淘宝即将对收费规则进行调整。
记者从阿里巴巴小微金融服务集团相关人士处了解到，10月1日起淘宝理财全网基金费率统一为0.3%。“货币基金此前0.2%的费率将调高至0.3%，同时0.6%的权益类产品费率也将下降一半。”该人士表示，费率调整缘于淘宝理财定位的调整，将发展为权益类理财产品的创新及销售平台，所以价格体系也做出了相应的调整。
“淘宝的收费体系调整将令货币型、理财型基金受到较大冲击。”好买基金研究员白岩说，这类基金不收取申购费用，依靠投资者持有投资期间每日计提的管理费或销售服务费维持运营。目前货币型、理财型基金的管理费一般在千三左右，按照淘宝的新收费规则，卖出一单即要把全年管理费贡献给淘宝，如投资者持有不足一年，或反复申赎几次，基金公司就要遭受损失，这对基金公司来说并不划算。
“跟大多数同行一样，我们淘宝店内的货币基金十一之前也会‘收摊’了。”海富通基金相关负责人告诉记者，由于费率调整，卖货基亏钱的概率很大，所以决定下架。“未来我们可能连固定收益类基金也不会推了，主要就是在淘宝店布局一些权益类产品。”
某基金公司电商部门人士分析，“阿里的思路是货币基金尽量引导消费者买余额宝，而固定收益类产品就吸引到阿里旗下的招财宝平台，让基金公司不要与之竞争，将重心放在权益类基金上。”
在白岩看来，目前各方在淘宝的这一决策中都没有讨到便宜，可以说是多方“共输”的一个局面。“对于基金网店的未来，我们并不抱乐观的态度。”
截至目前，有大约32家基金公司在淘宝上开设了网店，仅占基金公司总数的三分之一左右，显示基金公司对于淘宝开店并不很热衷。基金公司开店以来的状况，也呈现冰火两重天的状况，少数基金公司的几个货币类的“爆款”产品，占据了绝大部分销量，大部分基金公司则收获甚微。
自去年“互联网金融”浪潮伊始，基金增长速度之快令人惊叹。不少人认为，这是互联网颠覆式思维在金融领域的应用，只要乘上了互联网公司的快车，即能带来业务的不断增长。
“基金淘宝店的萧条，跟金融产品特性有关系，不像快速消费品，很难做。”广发基金市场人士指出，淘宝店这个阵地出现后，很多大公司都是先占着，走一步看一步。现在资金面宽松、利率水平下降，货币基金普及率上升，规模增长速度已经大不如前。很多基金公司觉得投入产出的性价比低了，就逐步撤离了。
白岩指出，互联网金融最重要的影响，是令金融机构开始意识到“以客户为中心”的重要性。但金融行业、尤其是基金行业有其特殊性，并不是简单地改善界面、简化流程就是以客户为中心。基金公司要做到以客户为中心，最重要的是加强自身投研能力，切实为客户带来收益，以及积极进行产品创新，才能满足客户多层次的需求。
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