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新赛道上的阿里巴巴:淘宝之后如何“淘”宝

类别:行业资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-10-05

    9月19日,在阿里巴巴杭州总部,一名员工行走在办公区域。美国当地时间19日上午阿里巴巴敲响开市钟,登陆纽约证券交易所。

    就在众人正津津乐道着“马云背后的女人”、“阿里上市刺激杭州房价”等“后上市”话题之时,BABA在美股的表现却并未如上述谈资那般抢眼。

    继24日收盘价回升至90.57美元后,25日其股价再跌1.82%,回落至88.92美元,BABA股价的“理性回归”让不少预测阿里股价将轻易破百的投资人希望落空。

    看起来不够强劲的股价表现,很容易让人回忆起19日华尔街的繁华和喧嚣。在经历了盛大的“加冕仪式”后,阿里巴巴驶入了全新的赛道——已然庞大的阿里不仅要与国内的互联网“土鳌”抗争,还要与世界级的巨头拼杀;已然“土豪”的阿里挥别了过去的辉煌,投入到互联网新十年的未知挑战之中。

    阿里内部会做出怎样的变阵和调整,“新首富”马云又将如何打造新的阿里帝国?观者,不仅来自中国,更来自全球的投资者。

    宁静的阿里巴巴

    时钟拨转回9月19日的晚上,彼时的杭州刚刚入秋,空中飘着丝丝细雨透露出阵阵寒意,比起华尔街漫天的橙色和热闹的竞价现场,阿里巴巴集团总部显得理性而冷静。

    途经机场和市区,并未出现之前预期的狂欢场面,杭城人似乎并不知晓——19日夜里,商界大佬辈出的浙江,将再次诞生一名内地首富和新富豪群体。

    到达阿里巴巴总部,总算看到园区里临时搭建起来的模拟“纽交所”,不少穿着“梦想还是要有的”纪念T的阿里员工,在这些应景物边合影留恋、搭台表演,这才让本来兴致寥寥的观者心情渐渐雀跃起来。

    当日的阿里总部,广场上参加庆典活动的阿里员工似乎并无预期中多,当记者们正纳闷着本该狂欢的“新富豪”们都去了哪里,却在一座座办公楼间寻到了答案。

    天猫办公所在地仍然灯火通明,几个小时后身价可能会升至百万、千万的“准富豪”们,仍在一遍遍核对着“双十一”产品的入库、仓储。“当然是想参加下庆祝活动了,不过双十一快到了,现在正是繁忙的时候”,一个工作人员如是说。

    “上市不是终点,而是起点”,眼前仿若置身事外、淡然勤勉的阿里员工们用行动诠释了这句话的含义,似乎也能解释为何成就神话的会是这样一群普通的人。

    沸腾的资本市场

    比起员工的冷静,媒体圈子却更为昂扬。“史上最大IPO”,“华尔街的中国奇迹”、“争锋全球电商”等等在舆论中已被炒至沸点的标签,无疑点燃了当日阿里报告厅内观礼记者的热情。全国各地上百家媒体聚集在阿里总部,扛着电脑、照相机等设备摩拳擦掌,集体等待着历史时刻的来临。

    马云、蔡崇信、陆兆禧在敲钟前的连线视频,掀起了报告厅内的一波热潮。

    马云向全球投资者坦言,“阿里巴巴今天融到的不是钱,是信任,是所有投资者的信任”。他说,“每个人关注一下我们敲钟的八个客户,我们努力15年的目的,是让他们站在台上,我们努力15年的目的,是希望他们成功”。这番典型的“马氏”风格的发言,于置身世外的记者来说尚且动容不已,那么对于跟随了阿里15年的中小卖家呢,对于陪同阿里经历了各种波折的机构投资者呢,对于爱了淘宝这么多年并鼎力支持的中国用户呢,追随和激动之情恐怕更是难以言表。

    不出所料,如此大体量的IPO必然经过一个漫长的竞价过程,然而整整十轮询价却让现场等待回传稿件的记者略显焦躁。历经143分钟的苦苦守候,近北京时间凌晨12点,阿里终于达成第一笔交易,92.7美元,开盘价较68美元的发行价大涨36%。此后的股价更是一路飙涨,盘中一度升至99.7美元的历史最高价,资本市场的追捧热情可见端倪。

    然而,相比IPO首日的“疯涨”,阿里股价随后两个交易日均出现了不同幅度的下跌。作为全球最大的电子商务平台,阿里的一举一动都牵动着投资者和媒体的神经,一场“阿里到底值多少钱”的多空辩论成为继“火爆路演”、“美股加冕”之后,成为资本市场关注的新话题。

    无论涨跌,阿里巴巴,这个2014年财经领域关键词之一,必然能轻易点燃资本市场的沸点。

    帝国新征程

    对不少投资者来说,相比短期涨跌,阿里巴巴的长期走势和表现更受人关注,大家都期待着“传奇”马云如何缔造一个不一样了的“新阿里”,准备探寻阿里巴巴“芝麻开门”后的新财富盛宴。

    就在IPO后不久,“马云收购恒生电子获商务部批准”、“支付宝钱包新版上线”等消息便随即传来,阿里帝国的版图仍在马不停蹄地扩展。

    并购,是近年来阿里巴巴紧密落子的关键环节:2013年5月10日,阿里巴巴宣布战略投资高德地图2.94亿美元,以28%的股份成第一大股东;2013年7月,淘宝旅行与旅游网站在路上、穷游网达成投资关系;2013年10月,以11.8亿元控股天弘基金51%股权;2014年3月,投资银泰商业,占有后者26.13%的股权……

    直到最近马云对美国投资者透露出更大野心,“拿了你们的钱,我们要聘请你们的人才,买你们的公司”。阿里每一次“土豪”式的并购行为,绝不仅仅是跑马圈地式的野蛮式生长,更隐藏着马云构建互联网大生态圈的决心。

    依托于已有的电商、网络支付、云计算、大数据等板块,阿里正将触角延伸至物流(菜鸟)、地图、娱乐、医疗健康、文化甚至足球等新业务,马云画出的阿里生态圈宏大版图,是吸引华尔街投资者们最动人的故事。

    引人遐想的是,依马云的“打算”,这个生态圈绝不会因为地域的限制因素局限在国内,他要通过阿里的成功上市,进一步加快国际化布局,建立一个无边界更透明的生态系统。

    正如马云自己所言,“我们不是一家拓展技术边界的科技公司,而是一家通过持续推动技术进步,不断拓展商业边界的企业”,他坚信并砥砺而为的是,通过互联网让商业社会更公平、更开放、更透明、更应该自由分享的参与者们,共同投入大量时间、精力和热情建立起来一个生态系统。

    如果说马云的前15年,利用互联网的迅速崛起和PC端用户的井喷式增长,初步建立起一个依托于PC用户的生态圈,那么接下来它必然不能错过迅猛成长的移动互联网。

    反观目前国内移动互联网布局,相较于PC端阿里一家独大,仍处于惨烈的厮杀状态,BAT各家大佬蓄势待发,纷纷使出浑身解数企图一统天下。对此,有分析人士指出,阿里上市后,应将更多的资金加速布局及弥补自己的“短板”,在深耕现有移动端布局情况下,可应通过并购移动互联网公司,加速发展并完善自身的产业链条。

    15年,相较于马云提出的102年,才走过七分之一。未来的87年,阿里要如何维持“今日”地位,并带给客户更大的惊喜,才是阿里IPO后需要深思的课题。

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