淘宝行业的兴衰起落，有一家6年淘宝集市店铺和一家3年资历天猫店铺的合肥小伙胡成(化名)最有体会。与6年前将产品上架就有销量的状况相比，现在胡成需要花费大部分时间去推广运营，但是产品销量与之前相比仍不容乐观，甚至利润也比6年前降了3倍左右。相关组图：《合肥小伙开淘宝店6年几乎从未休假 坦言国庆假期是奢侈》
产品上架就能卖 结婚当天还在发货
2008年，24岁的胡成(化名)和所有刚毕业的学生一样迷茫，并不知道自己接下来要做什么。在做淘宝店主前，他曾做过工地工人、超市送货员、开过物流公司。
那时淘宝网店悄然兴起，很多敢于“第一个吃螃蟹的人”已经尝到了淘宝的甜头。胡成的几个朋友也在做淘宝店，卖英雄钢笔、图书。送货员胡成每送完一次货就可以休息几天，他有大量的空闲时间，于是他利用业余时间开了一家淘宝集市店铺。
后来，胡成发现物流行业比超市送货员更赚钱，便和朋友合伙开通了合肥-六安专线物流。因为服务好价格低，三天可以收到一车货，然后运到六安。
原本可以一直这样做下去，可是一次送货中，驾驶员因意外出车祸致一人死亡，给胡成带来很大的心理冲击。他不再做物流专线，而是一门心思做网店，“物流赚钱多，但是太危险，淘宝可以在家(工作)，时间自由，比较安全。”
因为是小卖家，起初胡成的店铺只能卖一些小品牌豆浆机，但是只要把产品上架，就会有生意上门。每天能卖十几台，一台赚十几块钱，一天能赚一两百。
已经变成淘宝店主的胡成说自己真正看到网店的发展希望是在开始做一款知名品牌挂烫机的时候。那时这款挂烫机一直是服装店专用款，家庭款并没有普及。因为没有多少人在做，没有同行的竞争压力，胡成一天可以卖三、四十台，生意好的时候能卖一百多台，几个月后产品销量就排在了该品牌挂烫机前几名。
半年后，胡成的淘宝店有了稳定的顾客源，日订单量渐渐稳定。由于每天的发货量大，胡成与妻子结婚那天还在打包发货。
胡成的妻子朱小敏(化名)仍能记得结婚那天的情景，“他那天穿得很帅，很周整，但是订的货来了，他还是要去卸货。我们中午结完婚，他马上就回仓库搬货发货了。”
双十一是类目大佬盛会 中小卖家望尘莫及
三年前，天猫店铺逐渐成为趋势，淘宝集市店铺竞争压力越来越大。在原有集市店铺的基础上，胡成决定另开一家天猫店铺。他注册了小型公司，仍然卖挂烫机、电烤炉、剃须刀。
网店生意的红火必然给线下实体店销售带来巨大冲击。为了保护实体店铺销售商利益，厂家开始针对淘宝店铺线上销售出台一系列硬性规定，比如提高价格、限制销售型号，不允许网店再卖商场专属型号。
胡成店铺中销售的某国产知名品牌剃须刀原本可以直接从中端代理商拿货，但经过改革后，如果想继续销售该品牌剃须刀必须直接从厂家合作，还要遵守厂家的代理规则，“先交3万块的保证金，每年200万销售任务，第二年任务量按50%递增，连续两年完不成任务直接除名。”
与其他淘宝卖家一样，胡成需要经常报名参加淘宝天猫各种类目活动，依靠活动刺激产品销量以及完成厂家规定的销售任务。而“双十一”、“双十二”是淘宝每年最大的活动之一。
根据阿里公布的淘宝天猫“双十一”购物狂欢节全天销售额数据，2013年“双十一”当天，支付宝全天成交额为350亿，比2012年的191亿增长83%。
“双十一”、“双十二”是淘宝卖家盛会，但对于胡成这样的中小卖家来说，“双十一”、“双十二”是类目“大佬”的天下，“按照类目排名，我们是进不了双十一主会场的，虽然销售额会比平时销量多2-3倍，但与大佬的销售量相比，不值一提。”
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