据易观国际发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元，上半年累积网上零售交易额达3707亿元，同比增长74%。
数据显示，2011年上半年网上零售市场的整体增长率已经出现下滑，环比去年下半年增长率下滑至20.7%。中国高速增长的网上零售市场将出现刹车。尤其是C2C市场的交易规模的增长速度将持续稳定。整体市场的增长将开始依靠B2C市场的增量。
C2C市场的增长的放缓的关键因素在于淘宝平台。2011年大阿里战略将进一步将资源倾斜到B2C业务，而C2C业务将面临转型，从而导致C2C整体市场的权重将逐步的下滑。
B2C市场的竞争强度远高于C2C市场。传统企业如国美、苏宁、银泰、百丽等在上半年的一系列扩张，给京东商城、好乐买等B2C企业带来直接冲击，让市场的格局更加模糊。B2C企业树立的行业壁垒，包含IT数据能力和物流系统，还难以抵抗具备供应链整合能力的传统企业进入。
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