团购推出位置服务

    据美团方面人士的介绍，美团iPad应用的下一版将增加LBS功能，使用户可基于位置来搜索所有团购项目，而不是仅限于已购买的团购单。LBS功能也将在下一版中开放给非登录用户。这将团购推向了更加便利快捷的时代中。

    在无法单枪匹马地实现突围之后，曾经蔚为风潮的两大互联网应用——LBS（基于位置服务）与团购，开始试着寻找结合的可能性。

　　9月22日，团购网站美团网推出iPad客户端，为用户提供每日最新团购信息。同时，登录后用户可以看到购买的所有美团券的过期时间，避免损失。但在业界人士看来，在美团的这次新举措中，最值得注意的是它设置了“附近的”美团券的新功能，这预示着美团在自己的团购业务中引入了一度热门的LBS服务功能。

　　与此前推出的iPhone版相比，美团iPad版增加了合作商户的Google地图信息，它包括商家店面的具体位置和联系方式，用户可查找距离最近的店，也可以查看前往的路线。

　　据美团方面人士的介绍，美团iPad应用的下一版将增加LBS功能，使用户可基于位置来搜索所有团购项目，而不是仅限于已购买的团购单。LBS功能也将在下一版中开放给非登录用户。

　　美团网的做法应验了拉手网CEO吴波曾说过的一句话。他曾在互联网大会中表示，到2012年下半年，LBS将在团购应用中得到普及。而在今年7月份，拉手网就已经推出了继“午餐秒杀”项目升级后的LBS服务。据吴波介绍，拉手网鼓励商家自主发布秒杀项目，并希望能借此最大限度地利用商户闲适时段的空余资源，而LBS升级的目的就是让消费者随时随地享受到团购网站提供的服务。此外，糯米网也宣布与分众传媒在LBS基于地理位置的团购服务等领域展开深入的合作。

　　作为仅次于微博的两大互联网应用，LBS和团购在今年均逐渐显露出发展无力之感。为探索两者的破题方法，业内人士对LBS与团购的结合寄予了很大的期望，但两者的联姻能否引爆市场，尚面临重重考验。

　　
　　据了解，除了美团网之外，包括口碑网在内的其他网站也对LBS与团购相结合的颇感兴趣。作为业界的新人，盛大网络旗下的切客网在短短一个月内便开始在北京、上海、广州和深圳等城市的户外广告上，添加上了“就近团购”的字样。

　　神兵利器

　　有最新数据显示，2011年第二季度，受潜在用户群激增的影响，中国LBS市场环比增长率提升至52.7%。其中，嘀咕、切客网及街旁占据中国LBS应用市场份额前三名的位置。但是，国内LBS市场始终未有一家独大，而以“签到”为主的传统LBS网站开始疲态渐显——增长缓慢，融资乏力，更遑论其商业模式。因此，LBS一时陷入进退两难的尴尬境地。

　　对此，有分析师指出，国内LBS网站最让人诟病的是其功能单一，同质化竞争严重，难以进一步吸引用户。同时，由于营销成本居高不下，有的LBS网站用户发展速度跟不上，风投开始出现观望犹疑的迹象。创新工场CEO李开复最近亦公开表示，这个领域爆发需要更长的时间。

　　然而，随着团购、生活服务及地图产品线陆续覆盖至手机，无可避免与LBS技术产生了交集。用LBS技术知道消费者的位置后，可以立马向这台手机发送准确的周边广告信息，这让LBS又成了不少人眼中的“明日之星”。

　　据CNNIC的相关数据显示，2010年中国B2C网购市场金额已达5231亿元，其中99%以上的消费是由中国4.57亿的网民所创造，而8.7亿手机用户所创造的手机购物市场规模仅有41亿元。分析认为，手机购物市场仍然有很大的增长空间，结合LBS的团购有望引爆市场。

　　因此，众团购网站纷纷开始借IBS推放团购信息，使出浑身解数只为争得未来高地。而在实际上，用户通过移动客户端团购，配合LBS平台交互式应用，可以充分调动庞大的客户资源，营造省时、快速、精准、便捷的团购环境。将同一时间，同一区域对同一件商品感兴趣的人集中到一起，直接进行团购，无疑是一个很好的整合方法。

　　据本刊记者了解，美团网新增的“附近团购”功能就极大地方便了客户在不同地点对于团购的需求。依据美团方面的介绍，当用户进入客户端页面，就能发现身边的团购信息，各种折扣优惠按照距离用户的远近依次排列，用户还可以手机直接完成支付。另外，口碑网在今年5月份推出的新版Android系统手机客户端，既然保留了LBS的功能，又增加了团购等功能。

　　瓶颈待破

　　眼下，各大网站之所以对LBS与团购结合如此热衷，恐怕还是源自于对前景的想象，但现实是否足够美好？

　　事实上，早期的LBS服务固然以技术为王，但随着越来越多的网站进入这一领域，曾经的蓝海已经变成红海。

　　有分析称，目前市场对LBS、团购还处在一个尝鲜阶段，无论是LBS提供商，还是用户都是在摸索中，与真正的应用阶段还有距离。LBS所面临的问题不仅仅是用户培育、商业模式的探寻，还在于其不确定的风险性。因此，LBS全面融合团购还有很多问题需要解决。

　　目前，由于团购网站疯狂圈地所造成了管理陷入混乱境地，对商品和服务质量把控能力不强，这有可能直接影响到消费者的信任度和购买度。

　　对于这一点，宋铮和同行、开开网CEO穆荣均表示，目前LBS与团购网还只是处于一个合作阶段，即用户登录LBS签到，可以获得在该区域所有团购信息，但如要想真正成为团购和LBS商的盈利基点，就必须要实现移动支付。但现阶段，手机支付才刚刚开始，无论是技术实施方面还是用户的使用习惯上，都有待时日。

　　此外，互联网观察人士魏挥武还认为，LBS会使团购网站出现“支付倒置”的现象。他解释称，以前都是团购网站收到钱和商户分成。团购网站享有充分的现金流，而一旦做LBS，钱首先被交到商户那里，团购网是从客户那里拿钱，对于资金的把控性严重削弱。他认为这是诸多团购网站在推广LBS时的顾虑所在。

　　显然，谁能打造本地化的精准服务，将团购、本地化、社交互动三大热门应用整合，实现用户与用户，用户与商家的对接互动，完成精准营销，才能脱颖而出。

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