直通车质量得分及相关影响因素

    直通车关键字的质量得分越高，每次点击的费用就越低，同时，宝贝推广信息的展现排名也会随质量得分的提高而升高。所以说质量得分是淘宝直通车的一个关键因素。所以每个直通车手都在竭尽全力提升直通车质量得分。

    什么是直通车关键词质量得分?

    质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。核心组成部分如下：

    关键词相关性，即关键词和宝贝本身信息的文本相关性；

    类目相关性，即关键词和宝贝所属类目的相关性；

    属性相关性，即关键词和宝贝所属属性的相关性；

    其他相关因素，淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈等；

    直通车质量得分的优势是什么?

    质量评估是根据淘宝网用户的搜索意愿与通过淘宝直通车推广展现的宝贝推广信息（如关键词、类目出价、宝贝类目属性等）相关度的质量分值；因此我们推出了质量评估，只要您的推广内容质量够高，就可以使用更少的点击费用把更优质的宝贝投展现在更好的展示位置，让买卖双方获得双赢的局面，让买家更快更准确的找到想购买的宝贝，同时也让您拥有更精准的宝贝流量。

    直通车质量得分的初始化分数是多少？

    系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同，并根据买家的浏览反馈等信息更新分值；质量得分由点击率、关键词与类目与宝贝信息的相关性、关键词效果的历史记录及其他相关因素决定。 同等条件下，您的关键词的质量得分越高，您为每次点击所支付的费用也就越低。 

    我对直通车关键词的价格改动会如何提高我的质量得分？
很多的卖家之前都有这样的一个理解，认为连续不停的出价可以更新数据库，导致展示增加。其实不然，根据我们的计费公式，频繁的更改价格并不会导致您拥有更多的展示机会，我们建议您根据我们的优化建议，寻找更加合适的关键词，将出价设定在您能接受的一个范围。


    如何查看直通车质量得分的分数是否与类目相关？
 
    1.检查类目发布是否正确

    很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误，这个时候，关键词的质量得分是会很低的，所以首先要检查一下自己的宝贝类目有没有发布错误。

    2.权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献

    举例：推广一款圆领的宝贝，该不该设置V领的关键词呢？
 
    可以看到，V领这个词流量比圆领大，但是如果设置了V领，质量得分就会比较比圆领低，而且转换率也会比圆领低。但是圆领的搜索量又比较少。这个时候有两种方法：第一种在同一个宝贝中设置关键词“V领”、“圆领”，“V领”出价调低，“圆领”出价调高，以达到这两个关键词的贡献度相对平衡的状态，既可以获得V领的高流量，也可以获得圆领的高成交转换率。第二种方法是推广一款V领和一款圆领两个宝贝，V领的宝贝设置关键词：“V领”，圆领的宝贝设置关键词“圆领”

    3.将宝贝属性填写完整

    质量得分的高低中关键词和宝贝属性是否对应也是一个判断因素，举例：如果搜索关键词“V领”，即使您设置了关键词“V领”，但是宝贝属性是“圆领”，那么您设置的“V领”这个关键词的质量得分也会偏低。为了提高您的质量得分，请严格遵守淘宝网宝贝发布规定，正确完整地填写您宝贝的属性。

    总结下影响淘宝直通车质量得分的因素：

    1.宝贝相关性：宝贝标题的相关性影响质量得分不太大，推广标题的相关性很大，所以在推广标题中尽量多填写直通车要推的关键词

    2.类目相关性：上新的时候有选你的商品是哪个类目的，如果选的是大衣，直通车关键词选连衣裙，那么这个类目的相关性就很差，质量得分就很低

    3.属性相关性：宝贝上架的时候有没有选纯棉，有没有选有无帽子，甚至在颜色分类选项如果你选择粉颜色，但里面却填写红色，这都会降低质量得分

    4.点击反馈：宝贝的收藏、店铺的收藏，转化率=购买人数/访客人数、直通车点击率=直通车点击量/直通车展现量（直通车点击率占60-80%权重）

    5.宝贝详情质量：淘宝会检测到详情页的左侧自定义分类栏的文字（后台中的宝贝分类管理）是否含有直通车要推广的宝贝的相关文字，后台宝贝详情页左侧栏设置自动推广或者手动推广的商品标题会被检测到是否含有直通车要推广的宝贝的相关文字，还有商品是否有违规处罚，店铺被扣分

    6.消保违规处罚：有没加入消费者保障协议，细节特色服务，假一赔三，闪电发货等特色服务，加入特色服务越多质量得分越高

    7.账户历史记录：养词（比如你这个词做了一天，我这个词做了一个月，肯定是一个月的质量得分会更高）24小时推广（设置投放时间，在晚上的时候可以把直通车费用降低百分之多少，但晚上的开车时间千万不能停掉）

    8.化妆品假一赔三：目前不加入已经无法参与直通车推广（销售酒类若不是天猫旗舰店也不能进行直通车推广）

    9.DSR的三项得分

    10.淘宝自然搜索的流量，即淘宝seo

    11.直通车关键词的竞争力：1W个人设置了该词，竞争大了质量分就降低，只有10个人设置了该词，竞争小了质量分就会增高（就好像你要上好的学校竞争就很激烈，学校会把门槛放很高，因为报名的人很多，差的学校你就会被优先录取，学校会把门槛放低，因为报名的人少）

    直通车质量得分不是一切，得分高不是目的，直通车的目的是转化，如果你能兼顾得分和转化率，那么你就是直通车高手了。

    想了解更多直通车质量得分的相关知识及更多直通车经验请关注直通车专题（/taobao/zhitongche.jsp）。

    如果你也有什么好的经验想和大家分享，请关注网店学堂官方论坛（.kaigewangdian/）。

    推荐阅读：宝贝详情描述页如何提升转化率
://zx.kaigewangdian/zhuangxiujingyan/20120903153028.

转载请注明来源：【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】