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只顾眼前不懂后期优化直通车是一大误区

类别:开店心得信息来源:网店学堂发布时间:2016-01-23

    直通车进阶,顾名思义就是在原来的基础上有较大程度的提升,如果质量分还不够的同学,请先去优化你的质量分。很多人都顾着眼前的优化,而不顾后期的直通车优化。直通车开的好不好,最终看的是你的ROI好不好。(ROI=投入产出比)

    很多人直通车全10分了,CPC很低了,就每天调调出价,控制花费。不知道后期如何去优化直通车。亦或者,知道如何优化,就是懒得动手去优化。今天你优化了吗?切入正题,首先咱们从地域开始优化。

    1、地域

直通车优化

直通车优化

    在直通车后台找到“直通车报表—选择推广计划—选择推广单元 -地域列表,在更多数据里面把投入产出比点出来,然后按投产比从高到低排序,把投产比低的地域关掉。

    2、站外

直通车优化

直通车优化

    在直通车后台找到“直通车报表—选择推广计划—细分条件-流量来源,看站外流量投产比高不高,如果很高,达到你能接受的投产比,请把站外折扣拉高。

    3、关键词

直通车优化

    把直通车14天、30天的数据点开,把投入产出比很高的词,出价调高,投产比不理想的词,出价往后调,很不理想的直接删除。

    如何拓展有转化的关键词呢?

直通车优化

    在生意参谋里的专题工具,单品分析,按支付金额排序,每天记录哪些关键词成交,把转化可以的关键词加入直通车。

直通车优化

    4、投放时间

    在生意参谋里实时直播—实时趋势,分析每天哪个时间段转化高,然后把直通车投放时间重点投放在转化高的时间段。

    5、搜索人群

直通车优化

直通车优化

    首先我们在生意参谋—市场分析—买家人群,分析类目买家是什么样的人群,再到直通车搜索人群里添加自定义人群,天气人群。关键词价格调低,人群溢价调高。直通车搜索人群有很多组合,你可以都添加进去,测试哪个组合,投产比高;投产比高的,溢价就出高一点。

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