王小川：互联网营销背后的云端故事

“讲到社会化营销和视频化营销，在我看来更多的是营销广告中间的环节”。近日，搜狗CEO王小川在第五届易观年会上讲了一些关于营销背后的云端故事。　

搜狗CEO王小川

　王小川将互联网的格局展现在云端里进行介绍，他认为，在云端模式里面，往下面是浏览器，浏览器是最有效率和唯一和云端连接的时态。往上走是搜索引擎，它是变现效应最直接的方式。通过浏览器和搜索天然的匹配带来了互联网流量的连接。所有端的流量会在浏览器里面，流量的源头通过搜索引擎分到其他网站去。

　同时，在云端模式里面也存在自己的广告”王小川介绍，“我们今天更多的广告是在云端的。有易监测的功能，而且广告资源多、易接受。端不一样，端不易监测，广告资源相对少，而且不易接受。但是换过来在端这一头有两个好处，一个是用户黏性强，另外一个好处是它的广告是主动配送的。”

　王小川认为，不光讲营销的趋势，现在互联网企业本身在中国发展的趋势，也是向云端靠近的。云端有各自的优势，有一条在广告本身上是产生合力的。组合的广告可以做到易监测、易接受、用户黏性强、广告交互主动、广告创意成熟+创新。更大的好处是，它是一个完整的商业循环。

　“继续说现在持续的情况，百度对客户端非常重视，正在积极补端，现在百度浏览器、百度影音都是希望增加端的能力。360正在积极补云，它确实有这样的三维。腾讯正在积极试图打通云和端，最腾讯最大的挑战是部门组织过大，使得云端首尾不相接。”王小川最后补充：“搜狗虽然不大，但是我们在云端模式里面，目前是比较完整领跑的模式，也是在十大媒体成长最快的原动力。

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