淘宝网店生存不容易 行业自律与政策支持为破解之道

    “实在不行，先开淘宝网店过过日子。”8月份，大学生毕业潮再次袭来。面对就业压力，许多大学毕业生和待业青年纷纷选择开网店“仓促就业”。在他们看来，开网店是个零门槛的创业途径。那么，江山市淘宝网店的生存现状如何，网店学堂进行了一番调查。

    开网店并不容易

    谈起自己开网店的经历，曾经的卖家“小歪”直摇头。今年初，她尝试在网上卖茶叶，没想到短短一个月时间就让她彻底放弃了这次创业。“一单生意也没有接到，连浏览的买家都很少，太难了！”看到这个情况，她只能寻求其他的出路。

    2008年就开始经营男装网店的志强，可以算是老手了。但是谈起网店的近况，他也显得有些失意，这位曾经创造年成交额300万元的资深卖家，也正遭受着淘宝事业的“寒冬”。“以前最高的商品利润率达到500%。”聊起过去，他说自己都觉得不可思议。然而，在经历了几年的兴旺后，他的淘宝生意开始走下坡路，“现在年利润与之前相比至少下降50%。”

    据业内人士统计，现在江山市正常经营的淘宝网店在100家左右，这其中不包含刚刚起步的或者处于无人管理的网店。网店虽多，但“生意惨淡”成了大部分网店的共同特征。“我之前一天要上门收600个件，现在只有300个左右。”江山城北一家快递公司的业务员告诉小编。

    在很多人的印象里，开淘宝网店最清闲，反正就是上上网，寄寄件。然而小编通过了解发现，淘宝商家完全是另外一个样子。“我们基本每天要守到凌晨两三点，有时刚睡下想起还有几个订单没处理，就爬起来接着干活。”店主们表示，虽然不是从事体力活，但是精神压力还是很大，如果加上生意不顺，承受的压力就更大。至于收入，很多店主也直言不讳：“我们一个月也就赚个3000元左右，只能满足基本开支。”

    微利导致网店生存堪忧

    采访中，许多淘宝商家纷纷指出，淘宝网店经营已经进入了微利时代。“通俗地说，就是竞争越来越激烈，经营成本不断增加，整个行业从刚开始的卖家主导变成了现在的买家主导。”2006年就经营淘宝网店的小怡给小编分析。她说，开店之初，很能赚钱，很多人并不看重东西本身，而是把网购当成时尚，满足自己的猎奇心理。在这股潮流中，她在一年不到的时间里，轻松地把1万元本金变成了20万元，而且网店也从最初的代销变为了自主经营，商品种类更加齐全。通过几年的打拼，一年卖几十万的商品不在话下。但2011年开始，行业形势急转直下，很多地方都出现了淘宝网店的“倒闭潮”。

    在许多淘宝商家看来，大量有资金实力的商家盲目跟风涌入，是导致网店关门的重要因素。“比如一件商品，行业内的最低进价是15元，他却卖14元甚至更低，这种价格战没完没了，没实力的商家撑不住只能认输。”淘宝商家小姜十分无奈地说。

    除了日趋激烈的竞争之外，经营成本的上升也是导致网店生存堪忧的又一大原因。小编在淘宝网首页搜索“茶叶”，符合条件的商品接近52万件，那么，这些商品又是如何排位的呢？“这里面就涉及淘宝网自身营利的点击费。”小姜告诉小编，这相当于给自己的商品打广告，谁靠前获得的点击率就相对高一些，为此商家往往要付出几元到几百元不等的费用，“也就是说，买家每点击一次，你就得付相应的钱。一家店一天支付几千元是很正常的。”在这种情况下，要不要打付费广告，就成了许多商家必须抉择的问题。同时，这也成为了网店经营的分水岭。小编还了解到，点击费仅仅是网店经营的费用之一，还有消保、押金等需要支付。

    行业自律、政策支持

    破解生存困境

    在网络普及的今天，网购已经成为了不可逆的趋势，越来越多的商品交易通过网购完成。面对庞大的市场，淘宝商家如何经营好自己的网店，破解生存困境，从中分得一杯羹？许多怀揣创业梦的年轻人如何真正让开网店变成美好的就业之道，实现自身价值？业内人士指出，关键在于行业自律和政策支持。

    陈小娟从2007年开始经营自己的网店，短短的几年时间，销售额就突破1000万元，信用等级达到了金皇冠，在淘宝母婴类名列前茅。针对淘宝网店出现的恶性竞争情况，她表示，这是一个看似不可改变的境遇，重要的是，商家们自己要做好，这样整个行业才能良性发展。除了广大店主要做到自律之外，政府在政策上支持也是店主们所期盼的。“淘宝利润实在太低了。”陈小娟告诉小编，她的淘宝商城店除了要交给淘宝销售额的5%以外，还要缴纳营业税和年终所得税。在这样的形势下，政府出台政策适当降低网店税收，也成为了许多店主共同的心愿。

    此外，一些政策的硬性规定，也让店主们叫苦不迭。“进驻淘宝商城需要事先注册，而政策规定注册企业一定要有正规的营业场所，淘宝网店本来可以不需要店面。这样一来，我们就多了很多的开支。”志强说，希望对于网店的注册政策也能够适当放宽。

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