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淘宝网店生存不容易 行业自律与政策支持为破解之道

类别:开店心得信息来源:网店学堂发布时间:2015-01-02

    “实在不行,先开淘宝网店过过日子。”8月份,大学生毕业潮再次袭来。面对就业压力,许多大学毕业生和待业青年纷纷选择开网店“仓促就业”。在他们看来,开网店是个零门槛的创业途径。那么,江山市淘宝网店的生存现状如何,网店学堂进行了一番调查。

    开网店并不容易

    谈起自己开网店的经历,曾经的卖家“小歪”直摇头。今年初,她尝试在网上卖茶叶,没想到短短一个月时间就让她彻底放弃了这次创业。“一单生意也没有接到,连浏览的买家都很少,太难了!”看到这个情况,她只能寻求其他的出路。

    2008年就开始经营男装网店的志强,可以算是老手了。但是谈起网店的近况,他也显得有些失意,这位曾经创造年成交额300万元的资深卖家,也正遭受着淘宝事业的“寒冬”。“以前最高的商品利润率达到500%。”聊起过去,他说自己都觉得不可思议。然而,在经历了几年的兴旺后,他的淘宝生意开始走下坡路,“现在年利润与之前相比至少下降50%。”

    据业内人士统计,现在江山市正常经营的淘宝网店在100家左右,这其中不包含刚刚起步的或者处于无人管理的网店。网店虽多,但“生意惨淡”成了大部分网店的共同特征。“我之前一天要上门收600个件,现在只有300个左右。”江山城北一家快递公司的业务员告诉小编。

    在很多人的印象里,开淘宝网店最清闲,反正就是上上网,寄寄件。然而小编通过了解发现,淘宝商家完全是另外一个样子。“我们基本每天要守到凌晨两三点,有时刚睡下想起还有几个订单没处理,就爬起来接着干活。”店主们表示,虽然不是从事体力活,但是精神压力还是很大,如果加上生意不顺,承受的压力就更大。至于收入,很多店主也直言不讳:“我们一个月也就赚个3000元左右,只能满足基本开支。”

    微利导致网店生存堪忧

    采访中,许多淘宝商家纷纷指出,淘宝网店经营已经进入了微利时代。“通俗地说,就是竞争越来越激烈,经营成本不断增加,整个行业从刚开始的卖家主导变成了现在的买家主导。”2006年就经营淘宝网店的小怡给小编分析。她说,开店之初,很能赚钱,很多人并不看重东西本身,而是把网购当成时尚,满足自己的猎奇心理。在这股潮流中,她在一年不到的时间里,轻松地把1万元本金变成了20万元,而且网店也从最初的代销变为了自主经营,商品种类更加齐全。通过几年的打拼,一年卖几十万的商品不在话下。但2011年开始,行业形势急转直下,很多地方都出现了淘宝网店的“倒闭潮”。

    在许多淘宝商家看来,大量有资金实力的商家盲目跟风涌入,是导致网店关门的重要因素。“比如一件商品,行业内的最低进价是15元,他却卖14元甚至更低,这种价格战没完没了,没实力的商家撑不住只能认输。”淘宝商家小姜十分无奈地说。

    除了日趋激烈的竞争之外,经营成本的上升也是导致网店生存堪忧的又一大原因。小编在淘宝网首页搜索“茶叶”,符合条件的商品接近52万件,那么,这些商品又是如何排位的呢?“这里面就涉及淘宝网自身营利的点击费。”小姜告诉小编,这相当于给自己的商品打广告,谁靠前获得的点击率就相对高一些,为此商家往往要付出几元到几百元不等的费用,“也就是说,买家每点击一次,你就得付相应的钱。一家店一天支付几千元是很正常的。”在这种情况下,要不要打付费广告,就成了许多商家必须抉择的问题。同时,这也成为了网店经营的分水岭。小编还了解到,点击费仅仅是网店经营的费用之一,还有消保、押金等需要支付。

    行业自律、政策支持

    破解生存困境

    在网络普及的今天,网购已经成为了不可逆的趋势,越来越多的商品交易通过网购完成。面对庞大的市场,淘宝商家如何经营好自己的网店,破解生存困境,从中分得一杯羹?许多怀揣创业梦的年轻人如何真正让开网店变成美好的就业之道,实现自身价值?业内人士指出,关键在于行业自律和政策支持。

    陈小娟从2007年开始经营自己的网店,短短的几年时间,销售额就突破1000万元,信用等级达到了金皇冠,在淘宝母婴类名列前茅。针对淘宝网店出现的恶性竞争情况,她表示,这是一个看似不可改变的境遇,重要的是,商家们自己要做好,这样整个行业才能良性发展。除了广大店主要做到自律之外,政府在政策上支持也是店主们所期盼的。“淘宝利润实在太低了。”陈小娟告诉小编,她的淘宝商城店除了要交给淘宝销售额的5%以外,还要缴纳营业税和年终所得税。在这样的形势下,政府出台政策适当降低网店税收,也成为了许多店主共同的心愿。

    此外,一些政策的硬性规定,也让店主们叫苦不迭。“进驻淘宝商城需要事先注册,而政策规定注册企业一定要有正规的营业场所,淘宝网店本来可以不需要店面。这样一来,我们就多了很多的开支。”志强说,希望对于网店的注册政策也能够适当放宽。

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