直通车测试款式的五个标准

　　1.测款的选款。

款测试的话我推荐进行多类目测试，如牛仔裤，外套，羽绒服，不同类目。每个类目都选出来几款来测试，这样容易出好款。需要注意的是，正常推广的计划和测款计划要分开。因为测款的计划权重会比较低，用一个计划会有影响。

2.测款的选词

我相信一大部分人选词的时候都是广撒网，不管什么词都往里边加，恨不得把全网的词都拿来用，特别是新手，很多都这样干。这是个严重的错误，切记。

1.不要用大词，大词太大了，会拉低点击率，严重影响测款的结果。比如连衣裙，连衣裙下边有韩版，欧洲，复古，中长款，长裙，沙滩裙，等等 等等的细分类目，如果用这个词，结果是什么?就是你的词要和这么多不同的产品一起做比较。

2.词要精准，要选取产品特征词的延伸词，比如一款连衣裙，他的特征是中长款，V领子，印花。 OK，那么选词的时候就要用这些词的延伸词来进行测试。不要是一个中长款连衣裙，你加进去一个连衣裙短裙，这样的词，你说加进去会有效果么？

因为你的产品最后开车的时候是要在这个环境下去竞争的，所以，如果如果在测款这个环境下都生存不下去的话，还可以在别的环境下立足吗？

3.词从哪里选择

TOP20W，系统推荐词，这两个里边的词就足够用了。从TOP20W里边选词的话，可以用excel筛选功能把特征词筛选出来，这样比较方便。系统推荐词的话，可以用添加关键词里边的搜索框搜索产品的特征词，也比较方便，减少工作量。

4.投放平台及相关设置

投放平台只开站内PC，其他全部关掉。词越多越好丶广泛丶出价五毛，当然这个不一定，如果你3毛点击量就不错的话你就可以3毛。如果想快点出数据，那就出高价。6分一下的全删掉。

5.数据标准

点击率在0.7丶0.75以上，收藏率和加购率在百分之3就差不多了。

想得到无线的展现 只有你通过了电脑的筛选 你才能进入无线 否则你想都不用想 你根本就不要想你开无线端的车  这个方法就是为了告诉你们  你们的款必须先经过pc端的筛选 才能进入无线端  大家有没有这样的一个印象 在早期 最早你们知道刷点击上分的时候 有了手机标 第二天莫名其妙就掉分了 第一 词不对 第二款不对 如果你的款在特定环境下能测出来0.75的点击率 你后面基本不用刷点击了 大类目0.75点击率就够了 无线 词乱七八糟的  然后开了两天 第三天 100来w的展现  不超过5分  如果你的款特别有信心 你可以去开乱七八糟的词。

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