4月15日消息，自4月14日零点，为期6天的猫宁418购物节正式开始。据苏宁易购发布猫宁418首日18小时战报，今年的全渠道销售同比增长968%，其中移动端占比达到65%。
今年418，苏宁易购首次牵手天猫，线上线下同步互动。据悉，苏宁易购推行空调全免费安装，首日空调销售同比增长超过3倍，为热销品类的冠军。4月15日，小米旗舰店正式上线苏宁易购，或将引发一波“米粉”抢购潮。
我们了解到，苏宁O2O模式的线下2900家门店推出“聚实惠——超级团购日”，主打来店凭票入场做团购活动。据统计，418首日线下门店的销量同比增长了692%。同时，门店推出的货物自提服务，3成以上的线上消费者选择到门店自提取货。
据悉，苏宁开通O2O服务产品“金牌V购”，用户可通过苏宁易购PC端或移动端在线预约附近的门店导购员，进入门店购物时享受一对一的定制化服务。同时苏宁门店参与扫码购，用户扫描店内二维码，可轻松购买线上产品。这两项服务帮助苏宁线上线下双向引流。
金融服务方面，截至14日18点，任性付支付的订单占门店扫码付订单的90%以上。同时，苏宁任性付开展“万屋更新”12期免息分期活动，活动首日任性付订单已超40%。任性付是由苏宁消费金融公司推出的小额消费贷款,用户可在购物时使该产品付款,享受30天免息优惠。
我们发现，苏宁易购、天猫418期间的融合概括为“三通”，即商品通、会员通和服务通。
商品通方面，猫宁签约众品牌，品牌商品在苏宁易购、线下连锁、天猫苏宁易购旗舰店完全一致。会员方面，苏宁易购和天猫加起来共6亿会员，巨大的会员量为C2B反向定制奠定基础。服务通，即消费者可享受 “早上下单下午到，晚上下单上午到”的“半日达”物流体验。
苏宁物流相关负责人表示，4月初，猫宁就已根据用户的购买数据，进行商品的提前备货，优先将畅销的商品备货在离目标消费者最近的仓库、门店和配送点。一旦产生新的订单，后台系统能做到立即响应、快速出货。
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