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街头服装店的关店潮可能要来了

类别:网店平台资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-08-19

    “去年开始生意就难做,今年尤其难。”“你明年再来看,说不定我也关了。”连续几天的调查中,街头服装店无论价格高低,都统一传达出“生意难做”这一信息。不少开店者感叹:街头服装店的关店潮可能要来了。

    受网店、快时尚冲击,平价服装店乏人问津

    在市中心中山路八佰伴对面,美特斯邦威的店据旁边书店员工回忆,已关店半年以上。身处中山路,从学前街往南,一些服装店、家纺店纷纷结束营业,中山路上,空铺如多米诺骨牌一般蔓延。不仅是中山路,新生路上原本从学前东路到江苏银行段开了多家服装店,如今已关门6家。

    新生路二院后门一段开着10来家服装店,有些店铺从去年到现在已换了好几次老板,目前还有店铺空置。“佳缘服饰”里卖的衣服偏韩版,单价在100元到200元,相对来说价格并不高。目前,该店正在打折促销。老板老陈叹气:“现在的营业额还没有前两年的利润高,不少店都开不下去了。”老陈算了一笔账:年租金为10万元,每年需要支付水电费4000元,即使只请一个伙计,每月最低也要付2000元工资。合计下来,每月至少要盈利1万元以上,平摊下来每天至少盈利350元才能维持。“有些店一天也等不来一单生意。”

    开过服装店的黄先生透露,前几年服装生意好做时,开个小店利润一般在30%至120%。刚上市的新款服装利润最高,可达200%。随着季节的转变,服装价格逐步降低,利润也降到50%至70%,到季末年尾,商家为求清理库存和回笼资金,甚至会保本销售,这时的利润只有10%至20%。不过到现在,这一行已比较难做了。迫于网店的压力,“现在能有50%的利润就要笑了”。

    老陈介绍,除了经济不景气,对平价服装店最大的冲击就是网购和一些快时尚的打折。一件优衣库的裤子打折下来也不到100元,但品牌影响力摆在那里。更不用说网店的冲击,年轻人都跑网上去买了。“你看着吧,今年已有苗头了,明年肯定倒闭一大批。你明年再来,说不定我老陈的店也关了。”

    高价服装店受商场打折影响较大

    在新生路新鼎球大厦对面,已关门的服装店“赛缔后”门上贴着招租电话。询问得知,这里的年租金需要30万元左右。而在中山路上已关门的美特斯邦威店铺旁的“论斤称书店”,店员介绍年租金在60万元左右。相比去年记者采访中山路小店关闭潮时的每年动辄90万至100万元,年租金已便宜了不少。然而,市中心走高端路线的服装店依然叫苦不迭。

    新生路“赛缔后”旁一家开着的名为 AJK 的服装店,一条裙子1500元左右。开在八佰伴后面巷子的一排精品服装店,短裙价格也要1780元。“难做,今年商场动不动就打折。还有的人只是来试穿,转眼就去网上了。”一名不愿透露姓名的店主说,这些地段租金高,生意却一般。本身又紧邻商场,原本跟商场货价格差不多,今年旁边商场频频打折,很少有顾客来光顾了。有的店销售得不好,现金流动慢,等到租约到期需要续交租金,又赶上换季得上新货,一旦现金顶不上去就只能关店了。

    这些店主的说法在对消费者的采访中也得到了证实。“八佰伴品牌日时我去逛,买了三件连衣裙和一双凉鞋,才花了2000元。出来看旁边店里一条裙子就要1680元,肯定不去买。”还有一些受访者表示,自己如果在小店看上一件衣服,会拿手机出来上网搜一下,大多数时候网上同款的价格都要比实体店便宜一大截,例如实体店里标价1300多元的套裙,网上同品牌同款的售价不到300元。

    业内:好的商业街或能拯救实体服装店

    一名资深零售业人士认为,商业模式的发展和消费方式的转变,让街区商业价值正在下降。服装店这种业态非常需要聚集性,店多才能吸引消费者。前几年服装店的确存在着严重的价格虚高情况,在网店、快时尚甚至商场打折的冲击下,有望回归合理价格曲线。实体店有着网店难以比拟的体验性,在回归价格曲线后也有一定的竞争优势。

    但是,目前无锡的商业以商场、综合体为首,缺乏一条传统的规划良好的步行商业街。中山路地铁开通,对于沿街的商场而言是个好消息,这对于商铺来讲,未必是个非常有利的条件。商业街要形成氛围,必须有可以‘逛街步行’的空间。但从地铁开通这两个月的情况来看,地铁1号线为市中心带来了很多客流,地面人流量却减少了。如果中山路步行街规划能正式启动,配以良好的招商布局和业态规划,或能拯救这些实体服装店。

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