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关于店铺宝贝标题优化的几个重点

类别:淘宝seo信息来源:网店学堂发布时间:2014-09-13

    很多淘宝卖家都知道标题优化的作用,也都学习了一招半式标题优化的方法,但是每个卖家的效果并不相同。那么,究竟该如何优化标题呢?

    首先,我们要了解淘宝搜索优化是什么!淘宝搜索用简短的话概括就是你通过标题设置让买家在搜索的时候能搜索到你的宝贝。所以,标题的这个30个字就变得非常金贵了。

    下面我们通过一个例子来具体讲解下如何设置标题关键词。

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    洗面奶女美白补水 资生堂Za洗面奶专柜正品包邮 洁面膏100g去角质 

    第一个标题是现在使用的标题,30天售出量是1085笔,销量排名同品第一,成交人数为同品第二名的3.74倍,第二个标题是产品销量50-800笔使用标题,第一个标题是上架使用标题。

    我们从第一个标题讲起。第一个标题的组合方式的依据在哪里呢!

    宝贝标题优化两个构成基本点:一、搜索下拉框搜索引导词 二、数据魔方淘词。 在宝贝上架初期,产品没有任何销量,收藏,刚上架没有下架时间优势,那么最精准的搜索导向才能成为你搜索排名靠前的主导,我们在初期必须以获得最精准的流量转化为主(不谈其它相关因素,诸如详情页,属性,客服等等,只谈标题),以最大程度批配买家需求,那么这个标题把Za姬芮新能真晳美白洁面膏100g放在最前面,以宝贝全称获得最精准客户。

    现在讲讲第二、第三个标题的缘由。

    当你的销量笔数达到50笔,可以支撑下架时间排名靠前(搜索一、二页)后,我们可以再一次优化标题了,首先看一下“Za洗面奶专柜正品”这个词,为什么这个词放在最前面,答案是放在前面的词带来的搜索权重最大。我们来查一下这个洗面奶的搜索情况,首先下拉框。

宝贝标题优化

    再来查一下数据魔方的搜索量

 

     在有了一定销量的情况下,我们就要按照买家的搜索习惯去做如下分析:买家因为对这个产品 有所了解,会直接输入“ZA洗面奶”。所以这个时候“ZA洗面奶”就成为了精准关键词,而不是“洗面奶”。

    有品牌,有产品需求才算是初步的精准客户,而且看来ZA洗面奶的搜索量也还可以,但是“ZA洗面奶 专柜”这个词的搜索量更高,那么OK“ZA洗面奶专柜”放在最前面,而根据大量时间的搜索实践,我发现ZA洗面奶这个主词后面配二个词对ZA洗面奶的权重构成影响不大,也就是说当买家搜索“ZA洗面奶”的时候,即使我们是“ZA洗面奶专柜正品”依然优先展示,但是权重肯定拉低,如果是“ZA洗面奶 专柜正品”那“ZA洗面奶”获得的搜索权重是最大的。

     所以我们把“ZA洗面奶专柜正品”这个组合词放在第一顺序,我们可以称之为“搜索引导主词组”。


     这里跟大家讲讲主词权重问题。当淘宝搜正品或者专柜其中一个词的时候,淘宝默认是“专柜正品”这个词。当你搜索“正品包邮”淘宝默认正品包邮是一个词,不进入免运费搜索结果,而当你搜“包邮正品”包邮放在前面做为主导,淘宝就判断你的主要需求,进入免运费搜索结果,所以这种短词权重可以做为判读权重的依据之一,别跟我说30个字挤满不是能有更多展示,那就是放弃了权重,这也是为什么我要拿化妆品来做示例的原因,因为化妆品的卖家更注意搜索。更多的自已去摸索尝试。

    接下来我们看第二个词组“新能真晳美白洁面膏100g”。这组词是宝贝的产品名称,为了买家的易读性和分析判断是否使他们想要的产品,也为了淘宝系统对产品SPU的判读权重,。

     第三组词,“资生堂洗面奶女去角质”,很多人说可以加入很多功效词语,不错,都可以,但是后面的权重很低,适当就可以,别指望让这些功效词带来多大的效果。为什么加入“资生堂洗面奶女”呢?ZA为资生堂旗下品牌,资生堂洗颜专科洗面奶更是洗面奶类目销量前三,而“资生堂洗面奶”这个词搜索量也是很大。    所以我们加入“资生堂洗面奶女”而“去角质”是这款产品除了洁面外最大的需求性亮点,我们把这个词加进去,通过一、二、三组词,我们组合成一个标题“Za洗面奶专柜正品 新能真晳美白洁面膏100g 资生堂洗面奶女去角质”.这个就是第二步最终优化结果。

    为什么有了一定销量后开始换这个标题呢?最重要的是为了获得更大的精准用户群。其次有了一定销量后买家对产品及店铺有了一定的认可,可以重点推广品牌了。

    说完第二个标题,我们来说说第三个标题。“洗面奶女美白补水 资生堂Za洗面奶专柜正品包邮 洁面膏100g去角质”

    其实优化步骤和第二个一样,换这个标题的时候这个宝贝的销量已经是同品30天销量的3倍多,产品的销量权重已经大于“ZA洗面奶”这个词给予的搜索权重,所以当标题换成“洗面奶女美白补水”时,搜索ZA洗面奶专柜 ,这个宝贝依然排的非常靠前。

    标题优化的三个阶段我们就讲到这里,还是要说一句,大家要自己多研究才会有真正的经验。

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