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淘宝直通车关键词基础知识

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-09-11
    淘宝直通车的技巧网店学堂已经为大家介绍了很多。当然,在学习这些直通车技巧前你首要要弄明白的是直通车的基础知识,比如说关键词。

    一、关键词匹配功能解释

    [关键词]=精确匹配, 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;

   “关键词”=中心词匹配,买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;

    关键词=广泛匹配,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。

    举例:

    1)您设置的关键词是[连衣裙](精确匹配方式)时,只有买家搜索连衣裙的时候,您的推广可以得到展现的机会,若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子,等时,您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了,则不会有展现的机会。

    2)若您设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配方式)时,当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙,等时,因为完全包含了您设置的关键词,则有展现的机会。流量较多。

    3) 若您设置的关键词是连衣裙(广泛匹配方式)时,当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子,等时,因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式、中心词匹配方式),则有展现的机会。流量更多!

    优化建议:

    关键词是您推广不可或缺的流量来源,我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式。直通车高级卖家,建议结合《突破性淘宝营销》中的关键词策略,采用精准匹配模式,更省钱,流量更精准;如果您有获得更多流量的需求,有更多的资金支持,我们建议您选择广泛匹配方式,这样流量越多您的展现机会越多,点击量也就越多。

    备注:同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。

    二、功能简介和用途

    1)关键词匹配是一项什么功能?有什么用处 ?

    答:关键词匹配是一个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供您选择,帮您更好地利用关键词定位潜在买家。具体说明,没有关键词匹配功能之前,您设置关键词:连衣裙,那么您就只能在买家搜索关键词连衣裙的时候有机会展现;现在有了关键词匹配方式功能以后,您设置关键词:连衣裙,选择了中心词匹配方式,那么您的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家看到之外,当买家搜索雪纺 连衣裙的时候,您的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词:连衣裙,并且选择了广泛匹配方式,那么您除了买家搜索连衣裙、雪纺 连衣裙有机会展示之外,买家搜索春装连身长裙,您的推广也有机会得到展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式、广泛匹配方式都会为您的推广带来更多的曝光机会

    2)关键词匹配功能的匹配方式有哪几种,他们的作用和相互之间的关系?

    答:关键词匹配方式有:广泛匹配、中心词匹配、精确匹配这三种,三者所覆盖范围的关系:广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配,中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配(如图所示)。

    三、展现/扣费相关问题

    1)关键词匹配功能的展现规则如何?(如果三种匹配类型都设置了,是按照什么规则排名和扣费的?)

    答:买家每一次搜索的时候,您账户内综合排名最高的两个推广都有机会得到展现。那么综合排名应用在三种匹配类型同时竞争的时候,如果是同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价,综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低。

    这里有一个特例需说明一下,当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式,买家搜索时,优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广,其次是综合排名较高的一个。三种匹配方式共同竞争的时候,扣费也是遵循综合排名扣费的公式:您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。

    2)如果我勾选了广泛匹配,通过广泛匹配展现产生的扣费会计算到我设置广泛匹配的那个关键词里面的么?通过报表我是否能够看出花费哪一些是来自精确匹配哪些是来自于中心词或者广泛匹配方式么?

    答:如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式,那么被匹配产生的费用,是会记录在您所设置的关键词上。直通车基础报表中,不列举实际被展现出来的原始关键词和您设置的匹配方式。原因是买家查询关键词形式多变,数量巨大,无法一一列举在直通车基础报表中展示。

    3)关键词匹配功能只针对关键词么?类目能有这项功能么?对外投有影响么?

    答:关键词匹配功能目前是针对关键词的新功能,对类目出价并无影响。外投流量上关键词匹配方式也是生效的,您选择了中心词匹配方式或者广泛匹配方式也会有更多的展示机会。

    4)关键词匹配功能上线后预测排名还是准确的么?会影响关键词查询页面排名么?

    答:该功能上线之后,直通车后台的预测排名和,关键词查询页面的结果,不会受到影响,预测和现实的排名是当买家浏览了您设置的关键词时候的综合排名结果,并不预测可能被展示出来其它关键词的综合排名结果。简单说,预测、关键词查询页面显示的仅是查询您设置的关键词被精准查询时的综合排名。

    5)如果我设置了关键词:耐克 运动鞋,选择了中心词或者广泛匹配方式,搜索关键词:新款潮流 耐克 运动鞋的客户是否可能找到我的宝贝?

    答:中心词匹配方式是当买家搜索的关键词,包含了您设置的关键词的情况下,您的推广会参加该次搜索的综合排名,综合排名是由质量得分(关键词相关性、类目相关性、属性相关性、其它)*出价决定的。看本案例,这两个关键词非常相似,类目属性也一致,那么您的宝贝如果类目属性也符合,并且出价较高,则有展现机会。

    6)使用了关键词匹配功能会影响我的质量得分么?

    答:无论您选择了哪一种关键词的匹配方式,您的关键词质量得分都是显示该词被精准查询条件下的质量得分分数,换句话说,选择哪一种匹配方式都不会影响您质量得分的分数。

    7)为什么搜索关键词很多不是这个品牌的宝贝展现在我的宝贝前面?搜索结果根本不精准。

    答:关键词匹配功能上线之后这样的问题会减少,展现出来的宝贝会更符合买家的搜索意愿。宝贝质量、相关性和出价都是影响综合排名的非常重要的因素之一. 最终的综合排名是诸多因素一起作用的结果,而不是单一因素作用的结果。

    四、后台设置/操作

    1) 怎么使用这项功能,该如何操作?

    答:在管理推广中的宝贝页面,进入关键词管理页面,您可以逐个修改关键词的匹配方式(如图所示),也可以多个关键词勾选,点击修改批量出价,在该页面对多个关键词的匹配方式批量修改(如图所示)。

    2)关键词匹配功能可以针对到每个关键词去设置吗?

    答:可以的。

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