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直通车推广既然烧钱就必须提高开车技巧

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-07-01

直通车推广既然烧钱,那么对于开车的车手来说,就要提高自己的开车技巧,让直通车烧最少的钱,获得最多的销售量。有人说很难,其实只要将直通车各个影响要素分开来分析,也许没那么难。

首先,我们来分析一下直通车关键词的选择。关键字选词,这里推荐你将关键词、类目、定向,全部独立开来,以便于分析和看到准确的数据。以连衣裙为列,去搜连衣裙所有沾边的下拉词全部添加,其次加一些品牌词,剩下的就用直通车推荐的关键字,自己选择匹配的拉进来,最后就是淘宝首页的8大关键字,有匹配的拉进来,没有就过。关键字不在多,质量得分是可以养的,最终也只会有一部分关键字适合你。多则10--20个少则就那么 4-5个好关键字,关键字不求3个好,但是类目和属性必须是好。

第二,我们来看看类目。类目首先要和宝贝匹配好,宝贝的类目决定了你能在类目拿多少流量,我们可以在(宝贝归类很重要,归类没归好直接导致流量偏低)。这里的类目不会有关键字,是独立的一个计划,为什么这样做?原因是为了标题和推广图片,因为类目和关键字推广是有区别的,所以图片可以更加多元化。类目的直通车位置没有关键字描红。因此宝贝推广的图片需要标注出你的活动,或者醒目的标志。这样才能更加吸引人,图片最好是多色展示。

第三,定向问题。定向我们也必须独立出来,因为定向的图片大小是160的,旺旺焦点的位置还小才95。素材很不好把握,并且不显示折扣价的,主要原因是可以定向行业同款类目宝贝,你的推广图片要突出你的价值,因为买家很容易看到类似款,为什么要点你的?你需要给买家理由。

   上面的技巧也是直通车基础的操作技巧。直通车效果如何,还要通过点击率来证明。点击率都受哪些因素影响呢?

    1.匹配度,连衣裙投放到半身裙,你说有多少人点呢(不排除投机取巧的)明明是宽松的款式你非要投放修身的关键字、衣服主图是绿色的你非要投放带红色的关键字、衣服是韩版的,你投个欧美的关键字··等等,如此不匹配会有几个人点呢,点进来看也是好奇,因为人家的目标不是你这个,因此拉低了点击率是得不偿失。

    2.图片,这个是核心,图片基本决定了流量入口的量,因此,图片一定要符合整体的推广计划。里千万要注意图片的差异化,满淘宝都是同样的素材人家为什么要点你的?至少你要保证你想投放的位置周围没有同质化的情况。当然,如果你要打击对手就可以和他同质化,用较低的价格或者优势把流量都拉到你这来。

    3.位置,估计不少人还不知道怎么看实际的广告展示位。点击你投放的关键字就会弹出流量解析的页面,拉到底就能看到你宝贝正确的投放位置,一般黄金位置(除了首页8大标签外)2-3 10-12 15-16 22-24 等的位置是很不错的,这个亲们可以去搜下点击率随排名变化这张图片,只有让你的宝贝一直保持在这些黄金位置上才能保证点击率一直稳定,所以需要经常盯着,特别是黄金时间。

    4. 地区,你的这个类目的宝贝那里点击率高?那里转化率高?那里需求高?这3高是必须关注的,有时候是为了点击率专门投放点击率高的地区,这样质量得分涨的不是一般的快,虽然这是涨质量得分的办法,但是治标不治本,除非你一直只投这部分地区。转化率的问题:我的直通车投放的广告哪里转化率最高呢?如果把有限的广告费投放到更加精准的地区呢?比如大樱桃,这种带有地方特色的产品,你完全可以屏蔽掉烟台地区的投放,避免不必要的点击费用。

    5.  时间,说到时间,不知道大家都是怎么设置的,关键字投放按照100%(客服上班时间到下班时间)投放,这样改价方便。以为你在没有客服值班的情况下投放的,即使有点击,买家想买,看到你不在,真正下单的却寥寥无几。毕竟客服在上班的时候是大多数人上班的时候。

    6. 直通车推广标题,也就是广告语。推广标题最好是促销的广告语,切记,如果你推广的是连衣裙服,不管的中长连衣裙还是短款连衣裙服,你的广告语中只需带一个必须包含的关键字,例如“连衣裙” 就OK了,因此这样你的标题会被标红,吸引买家注意。其他的就可以是广告语句

    7. 关键词的匹配问题。对于一般的卖家来说,在没有大促的情况下,最好还是用精准匹配,这样才是提高点击率和转化率的关键。

 

   关于如何设置直通车关键词和如何提高点击率,就介绍到这里,当然,只有学会了最基础的,才能更深入的了解并利用直通车,更多的直通车经验,请继续关注网店学堂(/.

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