据悉，电商行业一年一度的“狂欢”双11即将临近，不少商家、平台已经开始为此预热。日前，阿里巴巴集团CEO张勇8日在杭州宣布启动2015年的“双11”网络狂欢节。与过去6年不同，今年的“双11”前夜将推出一台新型晚会，由冯小刚执导，通过网络面向全球直播。
然而无论是各种预热活动或是颇为新颖的晚会，阿里乃至京东、唯品会等其他电商平台，让消费者“买买买”才是最终的目标。而此前坊间传闻今年阿里双11的目标为800亿元，较2014年相比增长近300亿，这300亿增量从何而来?又将会预示着什么样的电商前景?
品牌附加值
事实上，现时网购的消费人群增长已逐渐趋向稳定，能够挖掘更大价值的，是从消费者的消费习惯与消费意识着手。其中，品牌概念将是影响这个增量的第一大关键点。相对于现今流行的跨境电商，国际品牌而言，国内的一些电商品牌正处于一个快速发展的阶段，无论是由线下转战线上的传统知名品牌，还是基于互联网的纯电商品牌，消费者从认知度到品牌依赖度都有一定的提升，这对于交易额的提升，除了从数量突破外，商品的品牌附加值有一定程度上的影响。
线下拉动线上
有人说，阿里巴巴投资苏宁是看准了苏宁庞大的线下体系，近年炒的火热的“O2O模式”也正是这种线上线下互补的爆点所在。
苏宁作为线上线下最大的家电零售商。其次苏宁有完整的家电供应链、仓储配送和售后体系，可以服务于天猫家电城所有的商户，改善用户体验。其三1700家门店可以是苏宁的，也可以是天猫家电城的体验店营销店，扩大天猫家电城的影响力，当然最终着力点还是改善用户体验。最后才是O2O，大数据，以及支付金融合作。
而实际上，线下为线上提供的不仅仅只是一个“门面”，更重要的是线下能够迅速对接消费者，弥补互联网之外的影响范围，也就是突破网购人群的增长瓶颈。而天猫平台下的家具电商林氏木业今年来在全国开设多家线下体验馆，其中就明确指出这是为更好地服务于消费者，一种品牌建设行为，同时也是为拉动线上增量的举措。这对于本次双11来说，线下的覆盖也将为此提供部分的增量。
双11的国际化
在上文中提到，跨境电商是当今风口上的一个热点。COACH日前重返天猫，业界人士普遍认为这是赶在双十一来临之际的一次“抱大腿”行为。而天猫国际自成立一年多以来，对海外品牌的引导作用亦愈发明显。当“原装进口”的成为常态，消费者更乐意接受这种最贴近生活的跨境电商。
双11作为一个促销节点，海外品牌的加入，无疑会作为一个新的突破点，一方面将双11的影响力推向国际，另一方面，也为此带来庞大的增量。
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