淘宝众筹和"天猫设计+"未来一起探索更多的营销新玩法

    浙江奥康鞋业股份有限公司组织策划，并联合天猫设计、淘宝众筹、台湾知名节目主持人蔡康永等共同发起的“爱与面包鞋类新品盲订”众筹项目正式启动。据悉，“爱与面包”系列鞋履由蔡康永本人亲自设计，而这种由娱乐圈明星和国内产品结合的众筹模式，尚属国内鞋服行业首例。

    “如今，万众创新、全民创业的热浪席卷全球，将明星与产品、互联网思维等时下最热的因素有效融合，其自然会站在互联网+的风口之上，让经济飞起来。”奥康国际(603001,股吧)董事长王振滔在接受记者采访时表示：“奥康积极探索可持续的新商业合作模式，通过与电商平台和明星的互相借势，即由奥康与天猫共建平台，让明星当设计师，网民当"风投"，既符合社会趋势，也是企业发展的需要，同时解决了新产品的研发资金与后期市场推广费的问题，可谓一举多得。”

    与以往的众筹模式不同，此次众筹完全采用“盲订”的形式。所谓盲订，是指消费者在不知道产品具体样式、价格和发布时间的情况下下单，最终获得物超所值商品回报的一种创新营销方式。记者登录活动页面发现，此次由蔡康永、奥康国际跨界合作设计的“爱与面包”鞋类系列即采用了盲订形式：不公布价格和具体款式，用户以1元、9元、99元、199元的价格，可获得四种等值为100元、150元、300元和700元的产品抵价券，在商家公布新鞋款式后即可使用抵价券购买。此次众筹项目拟筹备资金为10万元，将全部用于系列设计、选材、研发及生产启动等。

    整个众筹活动预计持续1个月，其中盲订期10天，7月18日以后产品亮相，8月8日正式在天猫独家首发。参与众筹的消费者除有机会免费获得产品外，还有机会获得蔡康永见面会门票等多重惊喜。

    这一平台旨在打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星，创新互联网跨界营销，独家打造粉丝经济新模式。”淘宝众筹负责人高征认为，“此次众筹盲订项目旨在借势蔡康永的名人效应，试水娱乐和设计众筹的结合，是一次创新，希望淘宝众筹和"天猫设计+"未来一起探索更多的营销新玩法”。

    据了解，此前蔡康永已多次为娱乐圈好友们设计鞋履，如大小S及谢娜等女星的婚鞋。据其透露，此次将为奥康“爱与面包”系列设计10对情侣鞋，即10款男鞋、10款女鞋，设计宗旨是“穿得舒服，更要好看”。

    蔡康永向记者解释何为“爱与面包”，他说：“大家都知道我是主持人、演员、导演，我也写书，但我同时也是鞋类设计师，爱情哲学家。我认为鞋子是爱情的载体，它承载着人生的每一步，默默地记录着每一个爱的瞬间，不同的人，有不同的对爱的理解和表达，而设计是我表达浪漫爱情的一种具体方式。因此我想通过设计鞋履诠释我眼中的爱情。”

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