天猫关闭直接入驻通道并提高品牌库准入门槛

    继天猫关闭直接入驻通道并提高品牌库准入门槛后，各种评论就如潮水般涌来：淘宝会不会随“猫”起舞，想把自己品牌做强做大的企业又将何去何从，中细软专家为大家做一个简单的分析。

    早在2015年天猫商家年会上，天猫CEO张勇就表示，天猫就讲究一个字“品质”， 一直秉承其对品质和品牌的追求，贯彻其品牌战略。不管规则如何变化，它都在不断严格品牌准入，也将在这条路上一直走下去。而淘宝的定位和天猫完全不同，是“万能”的，需要发挥好其多样性。张勇表示，“怎样在淘宝平台上……更好的卖货，是淘宝一部分职能，我们还要鼓励原创，鼓励创新……所以淘宝的核心词是万能。”如此看来，淘宝对商家的要求只会不断规范，而不会“水涨船高”。

    那无法进入天猫的店铺是不是“走投无路”?已经“安居”淘宝的商家是否“高枕无忧”?非也，淘宝已经推出了企业店铺。阿里总负责人行癫在淘宝年度卖家大会上表示，“今后淘宝网店铺主要分为两类，一类是个人店铺，一类是企业店铺，但如果你现在是个人店铺，应该有非常好的工具可以帮助你升级成一个企业店铺，你只要重新提交一些认证。”

    专家表示，淘宝再分出一个企业店铺，是想把无法进入天猫和原先在天猫做不下去的“招安”到这里来，也为个体店铺提供了“晋升”的平台。换句话说，“企业店铺”是介于淘宝“个体店铺”和天猫“品牌店铺”的概念，个人店铺可以借力“企业店铺”入驻天猫，意欲成为“品牌店铺”的也可以先暂居于此，寻求“东山再起”。

    专家提醒，不管是淘宝对商家的严格规范，还是“企业店铺”概念的提出，都证明淘宝在不断地寻求标准化，并对市场进行进一步细分。按照这种趋势，在不远的将来，淘宝很可能会进一步规范标准，如由目前的免费变为付费，并要求用户拥有注册商标，以进一步与天猫衔接等。而此时，未雨绸缪，及早申请注册甚至购买商标就显得尤为必要。此外，商标与品牌密切相关，拥有一枚代表商品品质、公司荣誉的商标，不仅是企业发展的一种无形资产和对外宣传载体，同时也可保证企业的商品免遭三无产品，地摊货的嫌疑;面对同质化竞争时亦能成为保护自己合法权益的有力武器。

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