继任者尔丁说，天猫[微博]上的服装品牌够多了，她的任务是做好服务，时尚化不是她的重点。
4月15日，天猫内部通告称，此前鞋履、运动类目的负责人尔丁将接替李淑君，担任天猫服饰总经理。
有报道称，天猫今年第一季度核心KPI之一是“重要客户的销售增长必须达到60%”，李淑君离职可能与未完成考核有关。在电商圈，李淑君被称为“千万姐”。她因在2010年的“双十一”活动中，带领男装品牌GXG取得1005万元的销售额而一战成名。
但李淑君对《财经天下》周刊记者表示，离职只是个人原因。
“我们内部没有说是因为这个（未完成考核）离职，我个人了解是她个人的原因。”尔丁对《财经天下》周刊记者说。
不过，外界很容易由李淑君的离职联想到不久前天猫的母公司阿里巴巴[微博]出现的人事震荡。3月6日，阿里巴巴免去了天猫总裁王煜磊的职务，淘宝、天猫、聚划算三个业务板块直接交给行颠负责。
王煜磊在去年3月份成为天猫总裁，5个月后李淑君加入天猫服饰，并直接向王煜磊汇报。王煜磊的离职，也被舆论认为是业绩不佳所致。天猫2014年总成交额为5050亿元，较2013年同比增长14.5%；而京东的两组数据分别是2602亿元、107%。
王煜磊执掌的天猫，在B2C服饰市场份额中是绝对的老大。易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%，其中天猫市场占有率达74.3%。
虽然阿里巴巴公开财务数据中没有提及天猫服饰类目的成交额，不过天猫的相关负责人曾透露，天猫2012年整体交易额超过2000亿元，其中天猫服装销量额超过700亿元。也就是说，在2012年，服饰类目的成交额占了天猫整个交易额的35%。
天猫的发展离不开服装，但也因为如此，它成为了廉价品和尾货特卖的渠道。王煜磊为了让天猫的形象更加有调性，便提出了品牌时尚化的战略，并率先在服装领域实施。
李淑君在去年8月5日加入天猫，当月中旬，天猫便发布了具体推进时尚化的计划。该计划包括定制时尚大片、建立专题导购、打造时装秀；为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资，与T台同步的品牌全网新品首发，以及“边看边买”的创新服务。
在李淑君负责天猫服饰期间，Burberry[微博]、ZARA、无印良品等130多个国际名品都在去年登陆天猫。
不过，随着行颠、尔丁的到来，天猫服装的时尚化和国际化路线，出现了淡化的趋势。尔丁说，天猫平台上已经有线下品牌、设计师品牌、淘品牌等多个种类，选品丰富。她表示：“去年强调国际品牌，但今年更强调国内、国际等诸多品牌的层次感。”
3月份，天猫关闭了商家自主报名申请入驻的通道，并开始采取定向招商的政策，服饰、鞋类箱包等类目招商的品牌数量最少。业内人士指出，这些类目在天猫上成长最早，目前出现严重的过剩，但天猫的流量增长正在放缓。
“天猫去年服饰的流量整体增长30%，但是商品数量和商家数量增长是100%。我们和天猫方面谈的时候说，天猫应该做减法，让流量集中化”。朗姿女装电商事业部总经理陈曦认为，要解决商品数量、商家数量跟流量间的矛盾，天猫要提升入驻门槛。
尔丁也表示，尽管天猫流量在增长，但是品牌增多正在稀释流量。“新商家不可能都能和老商家一样取得流量，大商家流量虽然在增长，却被小商家、新商家分流了。”她说，“我们要盘点一下，看缺少什么，招商口子没有完全封死，要看是不是符合我们方向的品牌。标准是提高了，我们对商家的品牌和要求越来越高了”。
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