每年11月11日(双11)网购促销自2009年以来，逐渐成为国内最大网购节日。10月13日，阿里巴巴宣布其上市后首个天猫双“11”购物狂欢节战略。此前，有媒体称多方获悉2014年天猫双11全平台销售目标为“保守冲刺500亿”，同日，京东旗下的C2C平台拍拍网也宣布近日正式上线拍拍微店。专家称京东意从移动端发起攻势，将挑战阿里天猫双“11”无线端地位。
莫岱青告诉记者，此次双11网购狂欢节是阿里巴巴借其“国际化”标签，扩大国际影响力的重要机会，除了引进国际品牌商参与外，还将通过天猫双11提高国内外用户参与度，提高阿里在全球范围内的影响力。
“同时，此次天猫双11也面临巨大压力和挑战。前段时间，国内主流电商已经展开火拼，如8月份苏宁的‘百日会战’抢占先机，之后京东、国美、苏宁又在国庆期间大促，对天猫的双11进行围剿。”
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