继我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。专家预测，未来农村网购市场或将超过城市。
10月13日，在杭州总部举办的浙江县域电商峰会上，阿里巴巴集团宣布将启动千县万村计划，在3~5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
布局千县万村 看好农村潜力
近年来，家家户户开淘宝店的“淘宝村”在浙江、广东等省不断拓展。有分析显示，村里的卖家本身就是淘宝平台上的活跃消费者，对当地的网购拉动作用明显。阿里巴巴表示，其在未来3~5年内投入100亿元发展千县万村计划，有望带动农村创业机会，让这种“淘宝村”模式在全国范围推广。
据了解，a阿里巴巴美国上市后，涉农电商、大数据业务和跨境电商服务将成为集团未来的三大发展方向。此次率先启动的涉农电商正是这三大方向的重中之重。
阿里研究院院长高红冰说，“农村的市场是一个新的蓝海市场，在整个网购一片繁荣的背后，其实在三线四线五线六线城市的分布是超过一半的，所以未来一个新的增长点是在包括农村这块。”
今年7月，阿里巴巴曾召集了全国26个省份的176个县市的书记、县长，召开了“县长大会”，其中一个重要议题是如何推动县域电商发展壮大。
本次阿里“千县万村”计划首先在浙江省施行。浙江省商务厅副厅长徐高春和阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝就这一计划落地进行现场签约，将在浙江数十个县运营农村电子商务服务平台。
浙江省商务厅厅长周日星称，未来几年将把农村电子商务工作列入重点工作，对阿里巴巴推进的合作项目予以重点支持，并推动解决项目落实过程中遇到的困难和问题。
资料显示，近五年的数据显示，县域电商已经从以江浙为代表的华东“单一区域增长”为主，转向华东、华北、华南、华中“多极增长”的新阶段。
分析人士指出，阿里巨资下注农村市场的原因在于其对农村电子商务的发展以及农村消费市场的信心和预期。据阿里研究院发布的农村电商消费报告，淘宝农村网购的占比依然较低，2013年占比8.6%，但呈现增长趋势。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。
我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。统计数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。
此外，农村网民数量的攀升以及互联网的普及也增加了农村电商消费市场的潜力。2013年，来自农村的网民达到1.77亿，占到总网民数量的28.6%，农村互联网普及率达到27.5%，比上年提升4个百分点。农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500-2000元之间，仍有增长空间。
阿里巴巴集团此次的启动千县万村计划，在3~5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。对此，分析人士表示，这意味着阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
有望改变农产品(000061,股吧)传统产销模式
一直以来，农村市场具有特殊性。阿里巴巴集团研究院研究员陈亮认为，农产品传统的产销方式有很多弊病，传统农产品销售供应链过于复杂，对生产者和消费者都不利。生产者没有定价权，农民收入始终难以提高；而在良莠不齐的市场中，消费者买到货真价实的商品也需要经验智慧。
农产品属于很重视体验性的商品，而且对基础物流配送的要求较高，再加上中国人早已形成在农贸市场和超市购买农产品的消费观念，电商涉农一度不被看好。分析人士指出，阿里巴巴在农村做电商生意将面临不少难题，但有望改变农产品传统产销模式。
“在消费方面，目前农村市场商业基础薄弱，农民消费需求无法满足；在生产环节，农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放，商业流通效率低下，市场信息滞后，这些成本最终几乎都由农民来承担。”高红冰指出，在销售环节，高附加值农产品的销售渠道还不通畅，农产品电商也存在“散、低、少”的问题。
高红冰认为，这些问题的解决，需要电商大平台的介入，提供技术、理念、商业生态资源的全面支持，也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。
“阿里巴巴下一步的农村工作重心首先是投资基础，具体说就是在县村建立运营体系，加强物流，做好基础建设；其次是激活生态，帮助培养更多的买家卖家和服务商、做好人才培养。”张勇表示，创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O等，也是本次计划的工作重心。
中国电子商务服务业联盟副秘书长蒋海泓向《中国联合商报》记者表示，在美国上市成功融资200余亿美元后，阿里集团将这笔钱投入它所规划的三大领域，不仅会促进C2B模式的优化和发展，而且会深刻地重构未来中国农民的生活方式。
“我们希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才回归农村创业。”阿里巴巴集团COO张勇表示：同时还可以让农民可以直接从厂家采购生产资料，从而降低成本，让农业产品足不出户就可以卖到全世界。
电商业内人士对记者分析称，随着人们对生活品质追求的提升，农业电商将迎来更大机会。目前淘宝已成线上最大的农产品流通平台，淘宝商家和菜鸟物流平台的联动，实现农产品的集中包装、保鲜、存储以及运输，降低成本。
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