货币基金集体下架挥别淘宝

    基金淘宝店销售“冰火两重天”

    “最后的狂欢”、“挥别淘宝”、“倒计时”这类路边摊贩常用的词汇，日前却出现在“高大上”的基金网店中。

    “9月30日起3只货币基金将挥别淘宝。”这几天广发基金的淘宝官方网店首页上，打出“最后的狂欢”字样。

    事实上，不但广发基金，其他基金公司的货币基金在“十一”之后也将从基金淘宝店下架。据了解，淘宝货基的下架，是因为淘宝调整基金网店费率，使得基金公司无利可图，纷纷下架货基产品，而残留在架上的权益类基金也是“苟延残喘”。

    《金证券》记者了解到，当初基金淘宝店轰轰烈烈上线，如今悄无声息下线，各方在淘宝的江湖中都没有讨到便宜。

    货基下架缘起费率调整

    近日，淘宝表示“十一”之后即将对淘宝理财全网基金费率统一为0.3%。也就是说，货种基金此前千二的费率将调高至千三，同时，原来千六的权益类产品费率也将下降一半到千三。

    淘宝人士对此解释称，费率调整缘于淘宝理财定位的调整，将发展为权益类理财产品的创新及销售平台，所以价格体系也做出了相应调整。

    对于淘宝调整基金费率，忙着退出的基金公司电商老大统一回复：“玩不起了呗！”“没钱赚了呀！”“要亏本了还不收摊啊？！”

    上线一年两极分化严重

    曾几何时，基金淘宝店被基金公司寄予厚望，希望这一电商新渠道能带来可观销量。基于这样单纯的美好假设，基金公司一拥而上争相开店，不过近一年时间，基金淘宝店的销售情况让人心凉。

    《金证券》记者了解到，自2013年11月1日基金淘宝店上线至今，32家基金公司先后两批次在淘宝网开店，占基金公司总数量的三分之一左右。

    在基金淘宝店上线的近270只基金中，销售笔数在千万量级的基金仅4只，分别为华夏财富宝、广发天天红、银河主题和嘉实货币。百万量级和十万量级的不足百只，剩下的100多只则在万笔量级甚至更少，其中，还有相当一部分产品的销售挂着个位数。

    一家基金公司市场部人士向《金证券》记者透露，事实上，淘宝基金店的爆款销量，其实充其量也只相当于一家销售较大的普通商业银行分行网点的销量。

    灰溜溜撤柜多方“共输”

    基金行业资深人士、济安金信基金研究中心副总经理王群航认为，目前各方在淘宝江湖里都没有讨到便宜，可以说是多方“共输”。

    一家基金公司电商部老总向《金证券》记者透露，对于有爆款撑门面的基金公司来说，可能上线一年稍有盈余，但是对于一般的基金公司来说，应该是不赚钱的。

    《金证券》记者了解到，基金淘宝店上线，成本一般分为三块：开发成本、后台数据成本和运营成本等，其中，运营成本支出较大，包括人工和手续费等。

    上述基金公司电商部老总告诉《金证券》记者，因为此前许多基金公司对于基金淘宝店抱有很高的预期，因此，前期不但投入了不少的开发成本，且在人员的配置上，多则七八个，少则三四个。不过，由于基金淘宝店的投入与产出不成正比，许多公司把人员缩编成一两人。但是，淘宝对于基金公司的费率是缩不起来的，因此，如果这块成本不压缩，不降反涨，那么，基金公司将无利可图，甚至赔钱。

    对于基金网店的未来，王群航表示“并不抱乐观”。

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